超级马里奥登百国下载冠军 但任天堂股价却跌惨
2016年12月19日 14:10:51

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经过近两年的等待后,任天堂的首款智能手机游戏《超级马里奥跑酷》(Super Mario Run)于上周四正式在iOS上架。尽管其下载量在上架首日达到了《口袋妖怪GO》的3倍,但任天堂股价却未能复制其辉煌,反而上演三连跌,累计跌幅已超11%。

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图:任天堂股价    来源:多资产交易平台 tradergo.weex.in

下载量登百国冠军,但仅获一星评价

《超级马里奥跑酷》于上周四下午4点(北京时间)登陆151个国家或地区。市场研究机构SensorTower的数据显示,游戏发布几小时后即登上68国下载量榜首,游戏发布十二小时,在美国和日本的收入排名分别位于第1位和第27位。玩家在免费下载以后,可以玩前面的三关,但若想解锁全部内容,仍需要付费10美元。但可能是售价太贵等因素,大多数消费者仅给予1颗星评价。

2015年5月份,任天堂宣布战略转型,开始拥抱移动平台,自此投资者十分看好任天堂的发展潜力,该公司的市值也因此增加了近200亿美元,由于今年早先《口袋妖怪GO》的成功案例,任天堂自信《超级马里奥跑酷》拥有巨大潜力。

《口袋妖怪GO》是由Nintendo(任天堂)、The Pokemon Company(口袋妖怪公司)和谷歌Niantic Labs公司联合制作开发的现实增强(AR)宠物养成对战类RPG手游,于2016年7月7日在澳大利亚新西兰区域首发,登陆Android和ios平台,首发于App Store和Google Play。该游戏风靡一时,在两个月内的下载量达到5亿次,任天堂股价则在半个月的时间内翻倍。

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图:任天堂股价    来源:多资产交易平台 tradergo.weex.in

该游戏获得了诸多荣誉(五项吉尼斯世界纪录、英国游戏产业大奖、TGA 2016最佳手游等),但任天堂公司在只是部分参与了游戏的制作,而《超级马里奥跑酷》则是任天堂在多年错失移动应用市场后所能取得成绩的首次全面检验。

任天堂股价三连跌,分析师看法不一

任天堂在美国挂牌股价周四收盘重挫3.29%至29.355美元,周五则继续暴跌7.6%,收于27.110美元。而在日本挂牌股价上周四、五分别下跌2.2%和4.2%,今日开盘更是跳水5.3%至2.5万日元,累计下跌已超11.2%。

此前,分析师十分看好《超级马里奥跑酷》的表现。杰富瑞集团分析师阿图尔·戈亚尔(Atul Goyal)认为,《超级马里奥跑酷》到明年3月底的下载量将达到5亿次,10%的用户将付费购买完整版本,将产生营收约5亿美元。戈亚尔还预计任天堂股价在12个月内将上涨至39,200日元,较现价高出59%。他在一份报告中写道,“市场对这些战略举措的重要性将会有更好的了解,随着时间的推移,盈利将上升。”

戈亚尔的乐观基于一个事实,即与《口袋妖怪GO》不同的是,《超级马里奥跑酷》几乎完全是由任天堂独力开发的,这意味着该游戏的大部分收益将直接流入任天堂的腰包

然而,也有人持不同观点,并给出了截然相反的预期。麦格理证券分析师戴维·吉布森(David Gibson)发现,《超级马里奥跑酷》需要全程联网才能玩,他还认为完整版本的10美元售价可能过于激进,尤其对发展中国家的玩家来说。

“怀旧的任天堂玩家几乎肯定会花这笔钱,”吉普森说,他估计到三月底,下载量约有2亿,10%的用户会支付10美元购买完整版,估计营收2亿美元左右。“但重要的是,那些摇摆不定的用户是否会说‘这款游戏不错,是的,我会花这笔钱’。”

市场研究机构Newzoo表示,《超级马里奥跑酷》第一批上架的市场中并不包括中国,而后者是世界上最大的应用市场,应用收入占到全球的四分之一。Newzoo认为,率先登陆iOS平台的决定,还让任天堂冒着疏远安卓游戏玩家的风险。在全球智能手机销量中,安卓手机占到三分之二左右。任天堂表示,安卓版《超级马里奥跑酷》将于2017年某时发布,但未提供具体日期。

不同支付模式或导致玩家缺乏付费意愿

“设一个固定价格意味着利润将是有限的,因为智能手机游戏都是通过免费的方式来赚钱的,”岩井日星证券有限公司(Iwai Cosmo Securities Co.) 分析师川崎有明(Tomoaki Kawasaki)说,这款游戏的收入排名很低,在日本尤为突出。

免费玩是手机游戏当前的大趋势。从《部落冲突》(CLASH of CLANS)到《Candy Crush》这些最赚钱的游戏,皆拥抱这种游戏内购买(而不是直接购买游戏)商业模式,鼓励用户购买游戏道具。《口袋妖怪GO》也是如此,通过鼓励用户购买虚拟饰品,以帮助他们更快地收集口袋妖怪人物,在发布的头三个月就创造了约6亿美元的营收,是这块领域之中营收最快达到该数字的游戏。

而《超级马里奥酷跑》选择收费解锁的模式,许多用户玩过第一关才知道要付费购买。“如果玩家选择玩完免费三关后,根据他们获得的愉悦来决定是否值得掏出这10美金,我不会感到惊讶,”SensorTower移动研究主管兰迪·奈尔森(Randy Nelson)说。

采用同样的付费模式、并作为迄今最成功的付费游戏,售价7美元的《我的世界》移动版(Minecraft Pocket Edition)一年的收入也不过8400万美元。

另外,《超级马里奥跑酷》这款游戏缺乏让《口袋妖怪GO》风靡全球的新奇特性。对任天堂游戏人物情有独钟的玩家可能会忽视这种缺点,但对于某些休闲游戏玩家来说,缺乏新鲜概念可能会让他们付费购买完整版本的意愿大打折扣。

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