“亚文化”来袭:粉红当道,宅腐盛行

作者: 华尔街见闻
在势不可挡的消费升级浪潮中,以90 后、00 后为代表的新生代,正聚集力量以“亚文化”的强势姿态向主流文化挑衅。代表现象就是“SNH48”所体现的粉红经济和“盗墓、琅琊榜”所体现的宅腐经济。

(本文作者为民生证券分析师陶冶、胡琛、吴清羽,授权华尔街见闻发表)

“亚文化”来袭,“粉红经济+宅腐经济”成为解读新生代文娱消费关键词

在势不可挡的消费升级浪潮中,以90 后、00 后为代表的新生代,正聚集力量以“亚文化”的强势姿态向主流文化挑衅。有别于主流文化“大一统正”的严肃画风,“亚文化”以“ACGN、LGBT、宅、腐、萌、冷、黑、挖槽点、无节操”等无处不在的标签悄无声息地潜入我们生活的点滴。我们预计,未来3~10 年以内,亚文化相关的文化概念产品及其受众人群将呈爆发性增长态势。

亚文化代表现象之一:粉红经济。其主要受众人群大多为亟需寻求精神偶像以获得价值认同感和仿照对象的青春男女(年龄层限于13~50 岁)。典型案例包括:2014 年,东方卫视联合蓝色火焰推出综艺节目《女神的新衣》(女生系“粉红经济”消费)。2015 年,丝芭文化打造的SNH48 团体(男生系“粉红经济”消费)。

亚文化代表现象之二:宅腐经济。当今的腐向文化是对文学、影视类作品中广泛存在的“深厚友情或复杂人际关系情节”的大众化娱乐调侃。典型案例包括:现象级超级IP《盗墓笔记》、《琅琊榜》的崛起。关于“盗墓笔记 同人”的百度搜索条目超过2000 万条,“瓶邪”(《盗墓笔记》两大男主角组成的CP)百度搜索条目达到2500 万条,而《琅琊榜》情节本身就带有耽美色彩。

经济放缓成为造就“宅”文化的温床:论日本宅腐文化的缘起及传递

“宅”是日本“御宅族“(Otaku)的简称,起源于80年代日本漫画,描述对游戏动漫沉迷不可自拔,足不出户追求二次元精神享受的族群。2013年,日矢野经济研究所对日本全国数万名15岁至69岁的男女进行了市场调查以及消费者问卷调查,并发布了《2013年度御宅族市场关联调查》,结果显示受访者中自认为是御宅族的比例达到了23%。

数据显示,80年代至今,日本经济几次大的增长放缓甚至下滑,均加速了宅人群的普及。

遵从儒家文化发展起来的东亚文化圈层具备一脉相承的历史渊源。霓虹国向外输出的文化产品(包括但不限于ACGN,艺人偶像)等,更容易引起中国新生代的共鸣,并得以在国内大行其道的原因之一。

从新生代需求标签看文娱消费晋级:逼格、自我、小众、长尾

新生代是全面进入独生子女时代的一代人,他们拥有与生俱来的孤独感,个人主义精神也较前代更为强烈。随着文娱表现形式和类型的不断丰富,新生代文娱需求的个性化及长尾效应将更加清晰,继而带来小众文化圈层升级,宅腐产品进一步细分(偶像产品、男/女性向ACGN、治愈系、中二系、烧脑系),并产生更多投资机会。

我们对这一特定人群的典型文娱消费特征进行了解读,代表案例包括:(1)审美观变迁:进击的锥子脸。(2)仙侠题材的经久不衰。

推荐个股: 奥飞动漫(收购/参投AcFUN、有妖气、剧角映画,布局二次元内容)、新文化(联姻大宇,囊括superIP 仙侠系列,将虐恋进行到底)、天神娱乐(收购儒意影业,曾推《小时代》、《琅琊榜》等腐女腐男关联IP)、禾欣股份(慈文传媒借壳,推出《花千骨》等网红大作)、当代东方(参投《碟中谍5》)、完美环球(推出超级户外体验真人秀《极限挑战》),美盛文化(从事二次元衍生品生产)。

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28 条评论
jessicaweijun

民生证券居然研究这个:blush:没有上升通道,明知奋斗无结果,所以放弃,开宅:sweat:

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红男爵

A股即将调整,买啥套啥。当前,现金为王。美元黄金石油为上。

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Bones

我很想吐槽这篇所谓的“新闻”……我不是八卦娱乐板块吧?

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petergu2001

开始看的挺来劲的,以为会预测中国经济文化的发展方向。结果虎头蛇尾啊……:sweat:

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perfect66

在理

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