读要闻 | 美国版“双11”战况总结——传统零售商的绝地反击?

感恩节到“网络星期一”长达五天的美版“双11”即将落幕,传统零售商痛定思痛,终于创造了美股一大“奇观”。

上周四感恩节打响了美国年末节日购物季的第一枪。

与中国传统节假日家人欢聚一堂看晚会、刷微信、抢红包不同,美国年末密集的公共节日历来洋溢着“买买买”的氛围,抢deal成为延续个人生活两个月的大事件。

随着手机屏幕越来越大、高速WiFi愈发普及,美国人的购物习惯从去年起显著向网购偏移,助推亚马逊年内股价累涨60%,贝索斯成为全球首富,追踪标普零售类股ETF XRT同期累跌近6%。

但今年感恩节长周末过后,美股市场出现一大“奇观”。亚马逊和传统零售商类股走势不再是“此消彼长”的关系,而是在周一携手齐涨,理由是:实体店客流量的下降没有预期厉害。

但客流量持稳一定代表实体零售的业绩利好吗?痛定思痛后的传统零售商,想出了哪几招对决亚马逊?这些策略能够行之有效地挽救美国零售业吗?

从股价的分野程度来看,资本市场似乎押注亚马逊才能笑到最后。

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