大特写 | “华尔街秃鹫已经闻到了血腥味”— 我们正在见证广告公司模式的终结?

作者: 叶桢
全球最大的广告“金主”都开始呼吁终结“过时的广告狂人模式”,也难怪做空广告公司成为了一种有利可图的交易......

传统广告公司腹背受敌,挣扎于增长放缓的泥沼中又被对冲基金盯上, 做空它们已成为了一种有利可图的交易。

据金融时报援统计,全球对冲基金押注看空各大广告巨头的资金已经达到30亿美元,其中做空全球最大广告集团WPP的9.2亿英镑对冲基金已经实现盈利。

传统广告业正在经历寒冬。

谷歌和Facebook等科技企业的崛起为品牌和消费者提供了绕过广告公司直接沟通的渠道,德勤、埃森哲等专业咨询公司正大步伐地向广告领域迈进,重塑行业格局。

除此之外,最为致命的是,联合利华和宝洁这类广告公司“大金主”都在致力于降低成本,减少营销开支,大部分广告公司都因此遭到重击。

四面楚歌之下,现有广告公司的模式是否将走向终结?导致曾经辉煌一时的传统广告业走向衰退的症结是什么?

本文来自华尔街见闻付费栏目《见闻主编精选》,每日五到十篇,覆盖投资精英必读核心资讯。请付费阅读。

写评论

icon-emoji表情