京东将在谷歌平台推出旗舰店,想要在海外寻找新的增长点

来源: 36氪
国内营收放缓,京东要去国外寻找新的经济增长点。

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京东能顺利出海吗?

文 | 王莹

国内营收放缓,京东要去国外寻找新的经济增长点。

近日,京东宣布,将在谷歌平台上推美国旗舰网上商店,直接向美国消费者销售产品,在美国创造更大的市场份额。

京东战略总监鲍燕在接受彭博社采访时表示,“当谷歌购物推出时,京东将拥有一家旗舰店。”谷歌将对付款和订单进行处理,而京东则负责直接向美国客户发货。

在今年6月份时,谷歌5.5亿美元入股京东,就为京东开拓美国市场奠定了基调。京东方面曾明确表示,“结合京东在供应链、物流领域的专业能力与谷歌强大的技术优势,双方将为消费者提供更有价值、个性化、流畅便捷的购物体验”。

京东的大部分收入来自于国内,但增速在下降。根据京东第二季度财报显示,京东集团2018年第二季度净收入1223亿元人民币,略低于市场预期的1223.9亿元人民币,同比增长31.2%,而2015、2016、2017年同期增速分别为61%、42%、43.6%,呈下滑趋势。2018年第二季度京东的GMV为4374亿元人民币,同比增长30%,而2015、2016、2017年同期增速分别为82%、52%、46%,同样呈现下滑趋势。在此背景下,京东需要依靠国际扩张来帮助其抵消国内经济增长放缓的影响。

去年京东创始人刘强东就多次提到要开拓海外市场。刘强东还明确表示过,要实现在十年内半数利润来自海外市场。

另一方面,国内电商竞争日趋激烈,成长不到三年的拼多多在日活上已超过京东。京东目前正面临着与阿里巴巴及拼多多的正面竞争,将目光放在国外,可以避免与二者的正面厮杀。在国外,京东在物流上将有不少优势。京东早已与沃尔玛公司建立了合作在美国销售产品。在美国,京东拥有并经营着许多自己的仓库和配送服务,而且还在继续扩展。

然而,京东想要做海外的生意并不容易。首先,从大的国际环境来说,目前中国和美国之间的贸易关系紧张,这可能成为京东出海的潜在阻力,意味着会增加运费成本、以及对进口商品征收高额税等风险。

其次,对于谷歌来说,与京东合作是战略防御,对抗亚马逊的一部分。谷歌究竟会为京东提供多少流量支持还不得而知。

最后,作为美国零售业的头部玩家,亚马逊有着不可撼动的地位,相比京东这个外来者,亚马逊本土的物流、供应链等基础设施已经成熟。此前,时任谷歌董事长的Eric Schmidt就曾表示,几乎三分之一的人会从亚马逊搜索后直接购买东西,这个数量是通过谷歌进行查询商品人数的两倍多。或许在大家的印象里,谷歌还是搜索工具,而亚马逊才是电商平台。

受刘强东性侵案的影响,京东股价曾一度暴跌,如今,关于刘强东的案子还未尘埃落定,京东出海能顺利吗?

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王莹

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