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王思聪与撕逼腾讯背后的故事
来源: 顾子明明公
2018-11-08 21:31
当所有的互联网巨头们都在为流量焦虑的时候,一向被视为纨绔的王思聪总能搞出令巨头们都汗颜的成绩。 前天...

当所有的互联网巨头们都在为流量焦虑的时候,一向被视为纨绔的王思聪总能搞出令巨头们都汗颜的成绩。

前天晚上,王思聪赢了庆祝自家游戏战队夺冠,在微博上发起了“冠军之月”的庆祝活动,宣布在他微博之下,抽取“转发/评论/点赞”的113个幸运儿,每人能够领走1万元现金。

活动一出,迅速在社交媒体上分列式的爆炸,两天的时间,微博互动已经达到两千万的级别,涌入两千多万的粉丝,抖音上面也是铺天盖地王思聪吃热狗的恶搞视频。

仅仅花了一百万,效果就压过了阿里精心准备,斥巨资为“双十一”打造的“锦鲤”活动。

可见,有其父必有其子,当年流量上唯一能跟马云一较高下的王健林,生出来的孩子,似乎也是青出于蓝,仅用了他老爹1/100个“小目标”,就缔造了一个压倒马云的现象级营销。

不过有趣的是,就像当年王健林拉着腾讯组建“腾百万”对抗,最终却被腾讯抛弃那样,王思聪的战队此次是玩腾讯游戏“王者荣耀”夺冠的,但是对于此次夺冠,拥有巨大流量的腾讯,几乎是以封杀的态度对待。与腾讯系的老对头阿里系微博和头条系抖音上的大热形成了鲜明的反差。

这自然引发了大量游戏玩家和粉丝的不满,随即微博上#万人请辞英雄联盟策划#话题热度超千万,颇有当年对政府不满的某些人,跑去美国大使馆示威的既视感。

王思聪更是在微博上特意标注了,腾讯的员工禁止参与抽奖作为抗议,一场王思聪与腾讯的撕逼,似乎正在慢慢上演。

说起来,腾讯封杀自家游戏的流量,也是有不得已的苦衷,今天彭博社根据腾讯内部流出的文件,腾讯因受到政府监管中断游戏上线审批的影响,正在削减其游戏部门的营销预算。

10月25日以来,腾讯官方微信推送的消息中,几乎说的都是游戏防沉迷,以极强的求生欲反复强调,《王者荣耀》的沉迷系统正在拼了老命的飞速推进。

而11月5日,也就是王思聪站队刚刚夺冠后开启庆祝的时候,腾讯已经拼了老命的将《王者荣耀》的防沉迷系统延伸至腾讯所有的游戏中。

作为中国的游戏霸主,腾讯系旗下各种平台的游戏难以数尽,但用十天的时间,把旗下所有游戏上防沉迷系统,可以想象,程序员都在累吐血之式,夜以继日的加班。

而如此拼命,从一则新闻中就能一窥究竟。

今年由于游戏版权号被封死,大量的游戏公司的新游戏无法上线,腾讯更是因此股价暴跌了40%,腾讯为了挽救股价,释放出一个行业的潜规则,就是大公司可以通过绿色通道在没有版权号的情况下试运营。

结果,刚把潜规则露出了,一个月后,业内潜规则的绿色通道就被封死了。所以,调控游戏的根本不是直接相关的部门,至于此次对游戏调控的意志层面有多高,相信大家也应该能想明白了,这个时候还敢热炒王者荣耀,腾讯的游戏部门大概就得在鹤顶红和三尺白绫之间选一个了。

但是王思聪也有必须炒《王者荣耀》,甚至不惜和腾讯撕逼也要炒的理由。

拿着老爸王健林的钱,王思聪这些年主要投资的领域几乎都是新娱乐,但由于是新兴市场,都是非常烧钱的领域,王思聪的那点钱,根本不足以在互联网几个超级巨头之间挤出一片天地。

因此,王思聪和他老爹王健林一样,所做的生意都需要大规模钱滚钱的融资扩张。

而不幸的是,目前资本的一级市场和二级市场都遭遇寒冬,市场上的热钱变得极其紧缺,同时,随着游戏监管的来临,以腾讯股价和战略收缩为代表,整个行业投资者的热情和对项目的估值,都在大幅下降,集体准备收缩过冬。

换句话说,和他老爹一样,需要融资的时候,市场上的钱突然钱变紧了。

而更麻烦的是,就像当年贾跃亭核心资产的乐视网与BAT投资的优酷、爱奇艺和腾讯视频有着直接冲突一样,如今王思聪投资的熊猫视频,作为其游戏领域投资的中心纽带,但是却与游戏巨头腾讯投资的斗鱼、虎牙有着直接的冲突。

腾讯未来在游戏增量红利消失殆尽的大背景之下,必然会被迫进行产业升级,向游戏上游的电竞和视频领域加大布局并彻底打通。因此将面临腾讯直面竞争的王思聪来说,如果无法融到钱的话,未来很有可能会出现“资金链断裂”的情况。

所以,此次麾下战队的夺冠,给了王思聪一次绝地反击的机会,通过一波经典的新时代营销模式,以极小的成本,向资本展示行业的广阔和消费者的狂热,以吸引资本的青睐并提升市值。

但是,这无法改变整个行业在政策的调整下处于寒冬的现状。

这一波泛游戏领域的寒冬,会带走绝大部分靠资本扩张的公司,那些无处投放的资金往往也会选择栖息在超级巨头的怀抱中过冬,期待着撑过寒冬之后,形成超级垄断的地位。

所以,王思聪的游戏军团能否吸纳到足够的资本越过寒冬,让他成为游戏界黄埔军校的王校长,也许就看这一波的系列动作了。因此,可以预见的是,这一波花式炒作,才刚刚开始......

顾子明

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