英国首相和王妃最爱的那个牌子,被中国人买走了

来源: 傅士鹏
是谁?

本文来源:傅士鹏 (ID:buylondon),华尔街见闻专栏作者

凯特王妃和梅姨最爱的L.K.Bennett,刚刚易主中国老板。

英伦投资客(2019年4月16日)获悉,英国服装和鞋履品牌L.K. Bennett已经被其中国特许经营合伙人Rebecca Feng(冯康洁)正式收购。

双方并未公布交易金额,但据此前估算,收购价或将低于8000万至1亿英镑。

因经营不善,L.K.Bennett于2019年3月7日进入破产保护程序,并由安永担任破产管理人。

在品牌创始人LindaBennett放弃收购后,SportsDirect老板MikeAshley、英国鞋履连锁Dune、中国人RebeccaFeng都表达了收购意愿,并进行了报价。

经过一番竞价,安永宣布出价最高的RebeccaFeng胜出,L.K.Bennett也因此被其中国经销商全资买下。

细节方面,Rebecca Feng将使用其在英国注册的公司Byland U.K. Ltd.进行收购。

收购完成后,中国老板将得到L.K.Bennett品牌所有权、伦敦总部以及21家门店,中国老板承诺将保留这些门店的325位员工。

作为破产管理人,安永透露15家经营状况不佳的门店不在这次交易中,安永未来会关闭这些门店,并解雇110名员工。

L.K.Bennett在全球有130家门店,除英国外基本都是采用特许经营的方式。

在中国,L.K.Bennett开了4家实体店(北京3家,武汉1家)和1家天猫旗舰店。

通过天猫和天眼查,我们发现L.K.Bennett在中国的特许经营权属于北京映玲锦贸易有限公司,公司股东冯康洁便是英媒提及的中国老板RebeccaFeng。

对于这笔收购,RebeccaFeng表示:

L.K.Bennett是品质的代名词,在海外仍有巨大潜力,我们相信可以进一步扩大其在海外市场的影响力。

L.K.Bennett总部仍将定于英国伦敦,我们将把优质的英国设计和现有的供应链结合,把品牌发扬光大。

梅姨和凯特最爱的L.K.Bennett

1990年,28岁的LindaBennett在伦敦创立了L.K.Bennett。

L.K.Bennett第一家门店开在WimbledonVillage。

L.K.Bennett定位轻奢,之所以爆红还要感谢凯特王妃和特蕾莎·梅。

梅姨就任英国首相后,第一次在唐宁街10号发表演讲时就穿了一双L.K.Bennet的豹纹细高跟鞋。

穿着豹纹当首相

由于梅姨经常穿这双鞋出席各大重要场合,

以至于豹纹高跟已经成了梅姨的标志,偶尔也会成为英媒的调侃素材。

凯特王妃对L.K.Bennett的爱更胜一筹,从衣服到鞋子,凯特王妃经常全身从上到下都穿着L.K.Bennett。

甚至有英国媒体将L.K.Bennett直接称为“王妃的衣橱”。

除了王妃和首相,前英国首相夫人萨曼莎‧卡梅伦、超模凯特‧摩丝也都是L.K.Bennett的粉丝。

名人效应让许多人认识了L.K.Bennett,但这也是把双刃剑。

粉丝越来越多之后后,L.K.Bennett开始上调价格,这使得其品牌定位出现偏差,导致一般大众不再消费得起,以至于最终导致财政赤字。

2016财年,L.K.Bennett净亏损由原来的110万英镑增加到450万英镑;2017财年,L.K.Bennett经营性亏损扩大至590万英镑,税前亏损高达4800万英镑。

几经挣扎后,L.K.Bennett终于在上个月宣布破产,而后卖身中资。

未来,我们拭目以待,看看中国老板能否实现承诺,带L.K.Bennett重回英国一线品牌行列。

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handsomejohn

不算什么大牌咯

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