阿里2019财报:盈利近千亿、GMV增速18.7%、盒马等新业务亏损254亿!

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阿里为了扶持新业务,真是拼命啊!

本文来源:调皮电商 (ID:tiaopiEC),作者:调皮的木芯

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 文/调皮电商 木芯

 

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前两天,阿里巴巴发布了2019财年的财报,其中营收为人民币3768.44亿元(约合561.52亿美元),同比增长51%。不按美国通用会计准则(Non-GAAP)计算,2019财年净利润为人民币934.07亿元(约合139.18亿美元),较上年同期增长12%。

 

 

为了方便大家了解阿里2019财年的财报情况,我们简单做了一个表格,统计了阿里过去四个季度的主要指标营收情况。

 

应该说,阿里过去一年的财报,还是很不错的,无论是营收还是利润,都是国内互联网企业的领头羊。

 

不过,财报的亮点大家都看过了,我们说点更深入一点的。在分析了阿里过去一年的财报情况之后,我们发现一些新特点:

 

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第一个是用户规模的增长出现八个季度来的新低。

 

根据财报给出的活跃用户数,2016年-2017年,阿里的用户增长就已经出现了问题,年度同比增幅跌至个位数。这一时段,也是拼多多崛起的时候,客观上抢走了相当部分阿里聚划算的商家和用户。

 

 

2018年,淘宝积极调整,推出特价版,鼓励开通针对老年人的亲情号,向低线市场扩张。阿里CEO张勇在财报公告中表示,“2019财年,超过70%的年度活跃消费者增长来自欠发达城市。”这无疑又要与“五环外”的拼多多正面相遇。

 

上述调整,一度让阿里的活跃用户数重回20%以上的增长,但好景不长,到了今年一季度,无论是相对的增长率还是绝对的新增用户数都再次出现下滑,显示遇到了瓶颈。

 

从数字来看,阿里2019年自然年第一季度的用户增长只有1800万,这是过去两年八个季度以来的最低。

 

对阿里来说,一直有一个用户来源的自来水水阀,那就是支付宝,(此外还有去年收购的饿了么,也会给淘宝天猫带来大量用户,但主要还是支付宝在线下攻城落地带来的大量用户),过去八个季度,用户平均增长数量级都在2200万以上,到2019年第一季度,开始下滑。

 

不过,阿里CEO张勇在投资者电话会议上说,他们正与业务伙伴展开密切合作,包括媒体合作伙伴,比如“趣头条”及其他机构,进一步向低线城市的用户渗透。新的互联网用户一开始会使用社交网络,慢慢去消费最基本的互联网内容。将来,他们第一次尝试购物,真正开始为互联网内容付费。所以,他们会与媒体合作伙伴展开紧密合作,特别是在低线城市拥有大量用户的合作伙伴,帮助他们在这一领域实现用户增长。

 

另外,阿里CFO武卫说,“在本地服务方面,来自低线城市的订单只占阿里巴巴总订单数的20%,这意味着我们在低线城市还有很大的增长空间。”

 

不过,趣头条的用户量很有限,能否真的为阿里的用户增长提供帮助,还很难说。

 

2、阿里GMV大盘增长18.7%。

 

五环外的用户不好抢,但五环内的用户消费力强,服务好了也能挖掘增量,只要把交易规模持续做大,阿里的帝国照样固若金汤。

 

但我们看财报中给出的淘宝和天猫平台的GMV数据,2019财年,两个平台的增幅都相比上年大幅放缓。淘宝是从22%放缓至16%,天猫更明显,从35%放缓至22%,跌破众人眼镜。

 

 

阿里2019年GMV总量为5.73万亿,比2018财年的4.82万亿增加了9036亿,增长率为18.7%。

 

这是一个比较重要的指标,是传统电商大盘的增长标志。

 

18.7%的增速相对于我国社会消费品零售总额的增长,还是远远领先的,不过对于社交电商动辄50%以上的增长,传统电商也的确到顶了。

 

另外,天猫放缓至22%,京东自营也差不多是这个水平,看来,B2C在2019年的增长,基本也就是这样了。

 

但是,C2C淘宝的增长,有很大的可能性在2019年进入个位数,也就是低于10%。

 

关于淘宝天猫的地位问题,也引起了投资者的关注。蒋凡兼任了天猫和淘宝总裁,两大平台不必打架争资源了,调皮电商在2019年初,曾预测今年年底前,天猫GMV超越淘宝,现在看来,超不超都无所谓了啊,两个平台都归一个人管。

 

张勇对蒋凡给予了很高的评价:

 

“因为淘宝和天猫是两个高度整合的市场,而手机淘宝对用户来说又是一个重要入口,可以同时探索淘宝和天猫的产品,所以,我们需要一个高度整合的产品结构,以满足不同的用户需求。作为淘宝和天猫的新负责人,蒋凡拥有非常强大的产品界面背景。我认为,他将会是这两个高度整合市场的总产品设计师。”

 

“至于淘宝和天猫不同定位的问题,淘宝依旧是一个消费者社区,它的价值主张是探索和发现产品的乐趣以及深入的体验。天猫则是为人们提供高质量的产品和服务,具有高度确定性。对于淘宝来说,天猫的产品供给对于丰富淘宝产品选择至关重要。我认为,此次公司组织结构的调整,将能够进一步强化天猫和淘宝的定位。”

 

3、并不轻松的营收,lazad、盒马、饿了么、菜鸟一共

亏损254亿

 

说实话,在现在的大环境下,期待任何一家公司有更高更快更强的增长,都是不切实际的,哪怕是创造过无数奇迹的阿里。

 

可是这又怎么解释开头惊人的51%的营收增长?

 

因为很多媒体只报道了结果,却有意无意略过了原因。实际在英文报的业绩公告开头,张勇就解释了这个“超常”的增长数字,是“合并收购业务的影响”,因为饿了么的业绩从2019财年开始,被并入阿里报表。如果剔除这一影响,阿里真实的同比收入增长是39%。

 

如果把22%(商家交易规模增幅)和39%(阿里的收入增幅)这两个数字放在一起看呢?考虑到阿里的的收入,80%以上来源于核心电商业务,也就是在平台上经营的商家,这意味着,在平台交易规模增长放缓的同时,阿里从平台商家身上赚的钱更多了。

 

财报中另有一个细节可以证明这点。2019年一季度(自然年度),阿里中国商业零售业务营收较同期增长45%(阿里财报公告形容其强劲增长),主要得益于客户管理(主要指天猫、淘宝平台广告)和佣金收入(主要指天猫交易佣金)同比增长31%,阿里财报公告特别解释,是因为他们把更多流量拿出来做了付费点击广告,在电商淡季的情况下,人为增加了广告收入。

 

 

另外,核心电商虽然增长54%,但由lazad、盒马、饿了么、菜鸟等一共带来的亏损也高达254亿,这一年,阿里为了扶持新业务,真是拼命啊!

 

 

整体而言,阿里这几年的财报都很稳,虽然整体大盘在大幅度放缓,但是,阿里的营收还是比较稳健,未来一段时间,不会出现类似百度这样,在2019年第一季度,忽然就亏损了,而百度去年同期还盈利60多亿,这种断崖式的下降,在阿里身上不会出现,何况,阿里的信息流广告,还有很深的开发空间。更何况,阿里还有一个蚂蚁金服作为王牌,金融业务对零售业务的支撑还是非常非常大的。

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