美股几大科技巨头的三季报相继披露完毕,各家的业绩可以说是喜忧参半。考虑到数字广告是科技巨头的核心收入来源之一,因此在财报构成中,广告业务的收入备受关注。
根据2020年的财报,谷歌、Facebook和Twitter的广告收入占总营收的比重分别高达80.5%、97.9%和86.3%。
亚马逊和微软(搜索广告)的比例相对较小,分别为5.6%和5%。不过值得注意的是,虽然5%的比重并算不上是亚马逊的主营业务,但广告业务却是亚马逊去年增长最快的项目,增速达到52%,远高于其整体营收增速(37.6%)。
另外两家后起之秀Snapchat和Pinterest则表示广告业务几乎贡献了所有的营收。
数据来源:公司财报
从最新披露的三季报来看,谷歌和Facebook在广告收入的绝对规模上明显领先其他几家公司,分别达到531亿美元和283亿美元,较去年同期增长43%和33%。
Snapchat的广告收入增长最为迅猛,达到57.29%。
数据来源:公司财报
尽管相较于去年,前六大科技公司的广告收入仍处于稳步增长的态势,但环比却出现走弱迹象。
其中Facebook Q3的广告收入(282.8亿美元)甚至较Q2(285.8亿美元)出现了下滑,环比下降1.1%。
除了微软仍保持着环比13.8%的增速外,另外几家的环比增速均回落至个位数,这与上半年的两位数增长形成鲜明反差,巨头们的广告业务增长已不复去年的欣欣向荣。
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