“有帶動！”當被問到《黑神話：悟空》是否帶動了景區客流量和知名度時，山西晉城文旅局的工作人員20日對中新經緯説，“遊戲的熱度會對景區乃至山西的古建築文旅都起到促進作用。”
《黑神話》帶火山西旅遊
20日，國產動作角色扮演遊戲《黑神話：悟空》正式發售。截至發稿，《黑神話：悟空》已位居遊戲平台Steam每週熱銷遊戲首位，共計215.6萬人在線，位居遊玩人數第一。
另據國遊銷量榜收集數據統計，截至目前，《黑神話：悟空》在Steam上已售出超過300萬份，加上WeGame、Epic和PS平台，總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。
在遊戲銷量打破銷售紀錄、熱搜在各大平台刷屏同時，《黑神話：悟空》取材的景區熱度也不斷攀升。位於晉城市的玉皇廟，是遊戲的取景地之一。
資料顯示，玉皇廟坐落於晉城市區東北的府城村，重建於北宋熙寧九年（1076年），以元塑二十八星宿著稱。
玉皇廟景區的工作人員20日也向中新經緯表示，遊戲的發售對於玉皇廟的客流量“肯定有影響”。
據目前公佈的部分取景地列表顯示，《黑神話：悟空》在全國範圍內選取了36個景點作為遊戲背景，其中包括四川的安嶽茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等。其中，山西省的取景地多達27處，如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。
2020年8月20日，以《西遊記》為主題的《黑神話：悟空》發佈首個實機演示，迅速引發外界廣泛關注。2小時即衝至B站熱門第一，24小時播放量破千萬，目前該視頻的B站播放量已超過5700萬。
視頻發佈後，網友敏鋭發現了該遊戲與山西文物古蹟的關聯，有不少當地居民趁機發帖“安利”山西文旅。中新經緯在大眾點評App上看到，自2022年開始，在山西隰縣小西天景區的評價中，便陸續有網友留言，自己是因《黑神話：悟空》慕名而來。
▲大眾點評App上對山西小西天景區的評價
“《黑神話：悟空》對景區的知名度和遊客量應該是有帶動作用的。”小西天景區的工作人員説，“看到我們景區出現在遊戲裏，肯定是很驕傲的一件事。在此之前，小西天景區的遊客始終是以我們縣的居民為主，現在每天的遊客量跟過去比是有增長的。”
而在8月20日遊戲發售當天，山西旅遊的熱度更是大幅上升。
美團數據顯示，8月20日，山西景區的旅遊熱度環比增長156%，其中雲岡石窟、應縣木塔、鸛雀樓景區等遊戲取景地的旅遊熱度增幅最高。
此外，山西也是暑期旅遊的熱門目的地。美團數據顯示，8月，山西文旅預訂單量同比增長105%，前五名目的地分別是太原、大同、晉中、長治和忻州；除本地用户外，前五名客源地分別是北京、天津、西安、上海和石家莊。另據去哪兒大數據顯示，8月山西搜索量環比7月增長1.2倍。
在攜程平台上，8月20日0點至12點，山西省的搜索熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長二成。此外，今年暑期，一些寺廟類景區的訂單量也出現了顯著增長，例如山西小西天的門票訂單量同比去年增長了236%。
來自飛豬的數據也顯示，遊戲上線當天，山西旅遊熱度環比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等遊戲取景地熱度更是紛紛飆升，北京、浙江、河南、陝西、上海等地網友“跟着悟空遊山西”的意願最為強烈。
景區借力遊戲“破圈”
20日，山西高速盤中漲停，被網友認為是《黑神話：悟空》帶火山西旅遊，當地高速公路企業因此受惠。
中新經緯致電山西高速董秘辦，接線工作人員表示，並不知道漲停原因，這是市場行為，公司沒有遊戲業務。
面對《黑神話》帶來的文旅熱度，各地文旅局和景區也趁熱打鐵。其中，山西省文旅廳發佈了一系列“跟着悟空遊山西”視頻，目前已發佈6個視頻，共計961.2萬播放量，其中單個視頻最高點贊量已達到8.2萬，評論數超過5500條。浙江麗水、貴州銅仁等各地融媒體賬號也紛紛曬出自家的《黑神話：悟空》取景地。
值得注意的是，近年來，與遊戲IP聯動正逐漸成為景區破圈引流的新方式。例如2021年時，同程旅遊便與騰訊遊戲合作，以網絡遊戲《天涯明月刀》為主題，推出芙蓉鎮、張家界、鳳凰古城的串聯線路。
攜程也在2019年時與網絡遊戲《劍俠情緣網絡版3》合作推出過定製旅行線路，該遊戲的十週年線下慶典也落地西安大唐芙蓉園等景區。
攜程研究院認為，遊戲IP可助力打開文旅營銷的新局面。首先，大型知名遊戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助於打開目的地知名度，將線上遊戲熱度轉化為線下旅遊熱度；
其次，此類大型遊戲IP在海外具備強大影響力，其獨特的文化魅力和沉浸式體驗能夠逐步影響並吸引潛在的海外客户，從而顯著提升中國文化和旅遊的全球吸引力；
最後，遊戲IP相關的活動和節日可以吸引遊客在非傳統旅遊季節訪問，幫助平衡全年的旅遊流量。
本文作者：鄭藝佳，來源：中新經緯 ，原文標題：《一隻猴子，帶火山西旅遊？》