作者 | 王小娟
編輯 | 周智宇
跨界儼然成了茶飲品牌出圈的“不二法門”。最近，霸王茶姬就活躍在各類時尚文化節上，讓自己能夠持續吸引年輕的消費者。
一週前的2025春夏上海時裝週上，霸王茶姬聯合設計師陳安琪共同打造一場時尚跨界秀。
這場秀被命名為“火的禮讚”，主題顏色上選取了霸王茶姬的主題色紅色和藍色；又在設計上，與霸王茶姬的東方茶飲文化相融合，服裝面料經手工噴墨呈現熾熱的視覺效果，同時，簡單的剪裁與寬鬆的廓形又極具時尚感。
緊接着，霸王茶姬又在近幾天開幕的烏鎮戲劇節上刷存在感，成為2024烏鎮戲劇節獨家茶飲合作伙伴，又以CHAGEE戲劇茶鋪的新形象，亮相烏鎮戲劇節。
霸王茶姬之所以在時尚文化圈如此活躍，是因為它想將流行的國風與時尚深度連接，將自己打造成會玩、有趣、有文化又時尚的消費品牌。
比如此番攜手上海時裝週，霸王茶姬公共事務高級總監李一凡就介紹，霸王茶姬的消費羣體中有不少是“90後”“00後”，他們更多站在時尚的前沿看待品牌，霸王茶姬也在不斷自我更新、自我提升，讓品牌更加時尚。
創業七年，霸王茶姬的成為茶飲界的“新王”是最近兩三年的事。這背後，離不開霸王茶姬的大單品伯牙絕弦，更離不開貼着成功模板前行的時尚營銷策略。
2021年9月，融到了一些錢的霸王茶姬開始對品牌進行升級，全國首家旗艦店在成都春熙路開業。
從門店前後的對比來看，當時更新升級的思路是更加時尚範兒，更加國際範兒。
霸王茶姬在新門店設計上參考了奢侈品門店的設計，升級後的門店面積更大，燈光更亮。在門店的品牌名稱上，加上了英文大寫的CHAGEE，中文部分也從原來的書法字體變成中規中矩的“微軟雅黑”體。
在這一波更新中，新的門店也更換了Logo，從原來內容更復雜且更像茶顏悦色的國風戲曲人物頭像的Logo，換成現在線條更簡潔，顏色單一的logo。升級後的Logo，也很容易讓人想到星巴克的Logo的設計風格。
很快，這家門店就吸引了不少消費者前來打卡；也是在這一次升級之後，在奶茶品牌們苦苦深耕下沉市場的時候，霸王茶姬能不斷開拓，將新店開進更多主流消費城市，並在2023年實現大爆發。
往後，這種經驗屢試不爽。
2022年之後，霸王茶姬推出了幾款新包裝，但連續四款都正面撞上知名奢侈品品牌的手提包。比如，霸王茶姬稱取材於茶馬古道的元素的“茶馬古道杯”則直接撞臉迪奧Book Tote手提包。後面又出了幾款包裝，又好巧不巧地與古馳、香奈兒、路易威登的手提包設計神似。
不過，神似不重要，火才重要。大牌們驗證過的設計不僅本身審美在線，而且也成功地助其快速出圈。
當時很多人拿着霸王茶姬的包裝袋在社交媒體打卡，再配上當年最流行的“不是XXX買不起，而是霸王茶姬更有性價比”的文案，怎麼能不出圈呢？
畢竟，對於一個想要快速出圈的品牌而言，直接“複製”被驗證過的審美，是最快的捷徑；更何況，這些神似奢侈品的設計，一定程度上就是時尚本身。
比如，今年上市的小米SU7，在外形上就酷似保時捷Tycan，甚至坊間直呼為“保時米”。而顏值，也成為了這款車持續爆火的關鍵。
另外，在消費者更理性的環境中，15元以上的茶飲算得上中高端茶飲了。在這一市場，時尚的標籤確實有助於品牌出圈。2023年，喜茶與LVMH旗下奢侈大牌FENDI 芬迪聯名，推出新包裝“FENDI喜悦黃”，很快就讓喜茶又重回刷屏時代。
大紅大紫的同時，霸王茶姬擴張的腳步還在持續。今年以來，霸王茶姬的出海就踩下油門。當前，霸王茶姬在馬來西亞、新加坡等多個東南亞國家均有門店。
9月30日，趕在國慶前夕，霸王茶姬的香港首店開業。當天，就出現“排隊六小時”的爆火情形，兩天直接賣出10000杯，足以稱得上茶飲出海的現象級事件。
而霸王茶姬的出海路程還將繼續。創始人兼董事長張俊傑表示：“我們計劃未來能為全球100多個國家和地區的消費者每年提供150億杯現代東方茶。”
不論是更時尚的敍事，還是在出海方面取得的成就，都將化身為霸王茶姬估值的一部分。今年以來，霸王茶姬就多次傳出赴美上市的消息。
不過，近幾年對於新茶飲來説，上市之路並不容易。成功上市的，相比巔峯時期，如今股價也並不好看。霸王茶姬也在試圖講出不同的故事，讓自己的品牌和產品，成為市場裏的常勝將軍。