《見聞生活家》是由華爾街見聞出品的人文類電子雜誌，編輯團隊坐落於上海、香港及海外地區，內容聚焦泛財經、科技、文化、生活方式與藝術等主題。
知名作家瓊瑤近日於家中辭世，享壽86歲。她留給世人的，不僅是數十本膾炙人口的文學作品，更有一個堪稱華語文化圈最早的IP商業模式範例。她與丈夫平鑫濤共同打造的「瓊瑤經濟圈」，總值估計超過億元美金，不僅締造了驚人的商業成就，更「捧紅」了近百位演藝紅星。
圖片取自瓊瑤臉書
作為市場研究者，筆者不得不讚嘆瓊瑤夫婦的商業智慧。透過皇冠文化集團這個平台，他們建立了一個完整的產業鏈：由文學創作起步，延伸至影視製作，再拓展至明星培育和品牌授權。第一財經日報指出，這個家族企業的核心在於平鑫濤擔任經紀人與出版人，皇冠出版集團（皇冠文化集團前身）不僅出版瓊瑤作品，更網羅張愛玲、三毛、張小嫺等重量級作家，成為台灣最具規模的文學出版社之一。
在IP變現方面，瓊瑤的商業模式堪稱開創性。她的六十多部言情小説，幾乎都改編成電視劇，包括《庭院深深》、《六個夢》系列、《梅花三弄》系列，以及風靡中港的《還珠格格》系列。其中《還珠格格》不僅在中國創下收視佳績，更打入日韓市場，2011年還推出全新制作的《新還珠格格》，展現了IP的持久生命力。
瓊瑤作品在明星培養方面更是展現了驚人的「點金術」。歸亞蕾21歲時因《煙雨濛濛》中的依萍一角成名，林青霞則是借《窗外》、《在水一方》躍升一線。而《還珠格格》更成就了趙薇、林心如、周杰、蘇有朋等一眾演員，造就了新一代偶像。
根據普華永道發佈的《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》，中國娛樂及媒體行業預計至2027年收入將達約4799億美元，未來五年的複合年增長率為6.1%，遠高於全球平均的3.5%。回望瓊瑤經濟圈的成就，可以説為今日中國文化產業的蓬勃發展奠定了重要基礎。
從商業角度來看，瓊瑤經濟圈的成功關鍵在於堅持以優質內容為根基，善於整合產業鏈資源，準確把握市場脈動，並且在商業效益與藝術價值之間取得平衡。這種經營智慧，即使放到今天依然具有重要的借鑑意義。
然而，純粹從商業角度解讀瓊瑤現象未免失之偏頗。她留給我們的，不僅是商業上的成就，更有對愛情、人性的深刻洞察。正如她在《花非花霧非霧》中所寫：「我喜歡霧裏的花。在霧裏看花朦朦朧朧的，非常好看。就像人生很多事情一樣，太清楚了反而不好，一定要模糊一點，朦朧一點。帶着一點自我的幻想來看，才是美麗的。」
瓊瑤老師的辭世，標誌着一個文化商業時代的完結。但她開創的商業模式、培養的人才梯隊，以及留下的精神財富，將繼續影響着華語文化產業的發展。正如她在《蒼天有淚》中所言：「夢，人人都會做，人人都能做，對『夢』而言，眾生平等。」而她，確實用一生實現了自己的文學夢想，也成就了一個永垂不朽的文化商業傳奇。