【2025年8月7日，上海】澳大利亞旅遊局正式在中國市場發佈“來澳大利亞，道一聲G’day”（Come and Say G’day）全球品牌宣傳活動新篇章，澳大利亞旅遊大使袋鼠茹比亮相，鼓勵遊客以一聲親切友好的“G’day”（ “Good Day”的簡寫，是澳大利亞經典的問候語，意為“你好”）開啓旅程，深入探索澳大利亞多元豐富的壯麗景觀與人文魅力。新篇章以“終生難忘的旅行記憶” 為創意靈感，將澳大利亞獨特的生活方式帶到中國消費者面前，特別呈現為中國遊客定製的宣傳短片、線下快閃互動和多元傳播內容，進一步增強與中國遊客的情感聯結。澳大利亞旅遊局局長暨行政總裁韓斐勵（Phillipa Harrison）、全球首席營銷官高素珊（Susan Coghill）、全球公關內容總經理高迪雅（Anita Godbeer）、大中華區總經理韓彬（Nick Henderson）出席活動，澳大利亞駐華大使吉思德（Scott Dewar）、上海市文化和旅遊局副局長金雷、澳大利亞駐上海總領事張威廉（John Williams），澳大利亞各州及領地旅遊局代表、航司、各界旅業夥伴以及媒體朋友們共同見證了澳大利亞旅行新篇章在中國市場率先發布。
澳大利亞旅遊局在中國市場發佈“來澳大利亞，道一聲G’day”（Come and Say G’day）全球品牌宣傳活動新篇章（左起：澳大利亞旅遊局大中華區總經理韓彬、澳大利亞旅遊局全球首席營銷官高素珊、澳大利亞駐上海總領事張威廉、澳大利亞旅遊局局長暨行政總裁韓斐勵、“澳大利亞之友”於適、澳大利亞駐華大使吉思德閣下、上海市文化和旅遊局副局長金雷、澳大利亞旅遊局公關內容總經理高迪雅）
活動特別邀請演員、歌手於適出席，並正式授予其“澳大利亞之友”（Friend of Australia）榮譽。從世界的盡頭塔斯馬尼亞的曠野之旅，到昆士蘭上天入海的冒險之旅， 再到感受悉尼城市活力和藝術人文的旅程，於適以陽光自信、真誠自然的形象以及蓬勃的內在生命力，契合澳大利亞以獨特的自然景觀、多元文化和自由精神相呼應的生活哲學。作為年輕一代的代表，他以積極向上的人生態度感染觀眾，也以極富感染力的旅行體驗，詮釋澳大利亞作為旅行目的地的獨特魅力。“非常榮幸成為‘澳大利亞之友’，澳大利亞友好、包容和多元的氛圍深深打動着我，”於適分享道，“澳大利亞壯麗的自然美景、獨特的野生動物、友好的澳大利亞人民，都激發了我的創造力。這些由一聲聲G'day開啓的澳大利亞之行都成為了我珍貴的回憶，將長久陪伴我。我也希望能將這份對澳大利亞的體驗和熱愛分享給中國遊客。” 於適參與拍攝的全新品牌宣傳片《來澳大利亞，道一聲G’day》也在活動現場亮相。他以自然鬆弛的姿態詮釋了澳大利亞熱情開放、充滿活力的生活方式。
澳大利亞旅遊局正式授予於適“澳大利亞之友”（Friend of Australia）榮譽（ “澳大利亞之友”於適和澳大利亞旅遊局局長暨行政總裁韓斐勵）
澳大利亞旅遊局局長暨行政總裁韓斐勵表示：“中國是我們最重要的國際客源市場之一，我們選擇在中國發布‘來澳大利亞，道一聲G’day’品牌活動新篇章，是我們深化與中國遊客情感聯結的重要一步，我們期待中國消費者前往澳大利亞，與熱情友好的澳大利亞人親密互動， 收穫獨到的自然人文體驗，也收穫更多銘刻於心的人生回憶，這正是‘終生難忘的澳大利亞旅行記憶’的深層含義。我們將繼續致力於為中國遊客提供更加個性化、多元化的旅行選擇，”她進一步強調：“在國際旅行市場競爭日趨激烈的當下，我們堅信， ‘來澳大利亞，道一聲G’day’的新篇章將會讓澳大利亞成為中國遊客國際旅行的首選目的地。”
隨着澳大利亞旅行新篇章的揭幕，澳大利亞旅遊局於世界級藝術水岸、熱門打卡地——上海西岸正式開啓為期3天的開放式限時體驗空間，以“終生難忘的旅行記憶”為核心概念，在邀請消費者身臨其境感受澳大利亞獨特魅力的同時，以期激發中國遊客對赴澳旅行的想象與熱情。體驗空間以三大章節呈現澳大利亞自然鬆弛的生活方式：巨型行李箱為赴澳旅程的開篇定下基調，熱情洋溢的澳式風情撲面而來；展覽空間以富有科技感的光影交錯展現精彩紛呈的澳大利亞元素，消費者可漫遊“澳大利亞之友”於適的在澳旅行回憶，沉浸式感受生動變幻的澳式旅程影像，還可體驗用影石Insta360相機全景記錄精彩瞬間；消費者還可以來到輕鬆愜意的“澳大利亞後花園”，品味源自澳大利亞的正宗Flat White澳白咖啡，帶上小朋友一起來到聯名澳大利亞原住民文化創意機構 YarnnUp 布展的閲讀角度過温馨的親子時光，現場也將特邀來自澳大利亞的旅行專家為大家帶來赴澳旅行的靈感攻略。澳大利亞旅遊局還熱情聯動精品果汁品牌Ashton Valley 、冰淇淋品牌Bulla、牛奶品牌a2等，為消費者帶來多重互動驚喜和令人期待的打卡禮物。作為寵物友好型的空間，現場也為愛寵人士貼心設置了寵物休息站。8月8日至10日期間，消費者可前往位於上海徐匯濱江西岸大劇院廣場東側的限定空間進行體驗，參與多重互動環節。
澳大利亞旅遊局“來澳大利亞，道一聲G’day”開放式限時體驗空間
澳大利亞旅遊局全球首席營銷官高素珊表示：“2023年，我們首次將袋鼠茹比帶到中國，將親切、友善且温暖的澳式問候帶給中國消費者，獲得了熱烈的市場反饋。值此新篇章開啓之際，我們很高興邀請‘澳大利亞之友’於適攜手袋鼠茹比，一同展示澳大利亞獨一無二的熱情與魅力，這是我們深耕中國市場的堅實一步。我們期待以此加深與中國遊客的情感共鳴，讓越來越多的中國遊客看到，澳大利亞不僅是一個擁有壯麗自然風光的國度，更是一個充滿人文温度與生活質感的旅行目的地，我們期待中國遊客踏上旅程探索這片熱情的土地，收穫獨一無二的旅行記憶，書寫璀璨難忘的旅行新篇章！”
伴隨新篇章開啓，澳大利亞旅遊局將重磅推出新一輪品牌宣傳攻勢，全新宣傳短片《來澳大利亞，道一聲G’day》續篇將登陸全國多渠道媒體平台，線上多屏聯動精準傳遞品牌形象，線下高頻場景實現強勢曝光，廣泛觸達千萬級核心旅遊意向人羣，持續強化澳大利亞作為優質旅行目的地的品牌吸引力。在品牌宣傳片拍攝期間，澳大利亞旅遊局亦邀請於適化身“掌鏡人” ，帶着相機記錄悉尼的美好瞬間。這些珍貴的影像將在8月中旬上線澳大利亞旅遊局社交媒體渠道，同時澳大利亞旅遊局也將面向中國遊客發起內容創作徵集，鼓勵遊客像於適一樣，通過社交媒體分享#念念不忘的澳大利亞#旅行故事。
於適在塔斯馬尼亞州_里奇蒙波諾朗野生動物保護區
中國作為赴澳旅行的熱門市場，在赴澳遊客數量和增長表現方面一直位於全球前列。根據澳大利亞政府數據公告，2024年6月至2025年5月期間赴澳中國遊客達到94.76萬人次，同比增長21%，是澳大利亞入境遊客數量增長最快的國際客源市場。
攜程集團數據顯示，澳大利亞在2025年春節期間位列中國遊客長線出境遊首選目的地，且在2024年全年穩居中國遊客南半球旅遊的熱門目的地榜首。澳大利亞以其獨特的澳式生活方式、享譽全球的地標建築、融合地域文化的美食美酒品鑑、獨特的自然景觀與生物多樣性，為遊客打造無可替代的旅行體驗，留下終生難忘的旅行記憶。
