自2022年起，香港特區政府集成三局，設立文化、體育及旅遊局，希望能從政策上刺激香港旅遊業及體育發展，可惜經過多年來的運作，文體旅局在職能上似乎分別是接管了推動文化、旅遊及體育發展的工作，而不是從本質上結合三者的價值，制定一套香港獨有的魅力藍圖，從而推廣到全世界。
最近由市場顧問公司 Resonance與市場研究機構 Ipsos聯合發表「2025年世界最佳城市｣（2025 World’s Best Cities）報告中，香港比去年大跌51位至排名97位。這報告的評分主要針對宜居度丶魅力和繁榮程度三大範疇，當中受訪者以壯年人口(25至44歲)的意見比重較大，若以此作參考，一定程度反映香港旅遊業當下面對的問題。
身為文體旅發展研究中心的首席顧問，首個考察城市選擇從歷史背景、文化發展及地理形勢跟香港相似度高達90%，更有「小香港」之稱號，馬來西亞的檳城。
檳城比香港更像香港
兩個城市都曾是英國殖民地，1786年，英國東印度公司萊特先生將檳城（當時稱檳榔嶼）租借下來，創建為自由港，成為英國在東南亞的重要據點。
香港同樣經歷過英國殖民統治，在迴歸祖國前被英國管治150年，由一個小小的漁港發展成為國際金融中心，在世界有舉足輕重的地位。
在文化發展上，檳城在殖民時期鼓勵各地移民，尤其是華人、印度人和馬來人，使檳城成為文化大熔爐。19世紀，商業繁榮，船隻和移民數量激增，喬治市成為多元宗教、語言和文化的中心。而香港以華人文化為主體，西方文化影響較為表層，主要是中西文化的融合，文化多樣性不及檳城深厚。
地理形勢上亦非常相似，兩個城市都是環島形，檳城的總面積約為1049平方公里，而香港的陸地總面積為1114.57平方公里，陸地面積幾乎一樣大，如加上海域，香港總面積則達2754.97平方公里。
當香港越走向城市現代化，發展成國際大都會，必然犧牲了傳統的文化價值。若以歷史文化的保存度，檳城的確比香港更像香港。
當你抵達機場的一刻，恍如置身舊啓德機場；進入喬治市（George Town)，盡是富有中式味道的殖民地建築物，在香港這類的建築物偶爾也能看到一棟半棟，但在檳城是整個社區。隨便走進一間茶室，以廣東話叫了一杯凍咖啡（kopi peng)及咖央多士(Kaya toast)，再跟老闆閒聊，聽他介紹檳城好食好玩地方，這種親切感，真的比香港更香港。
五天的實地考察，慢遊體驗到檳城獨有的魅力所在，或許可以為香港借一點靈感。
1）環海的度假優勢
峇都丁宜（Batu Ferringhi）位於檳城島北部，距離檳城首府喬治市大約30分鐘車程。這裏最著名的是綿長的白色沙灘，海水清澈，沙質細緻，海灘附近設有多間高級酒店及度假村，例如檳城香格里拉、悦榕莊管理的悦椿及假日酒店等，一流的度假設施，各類型的水上活動，配上無敵海景，打造出可以媲美布吉島及峇里島等的度假體驗。
香港同樣擁有世界一流的自然環境，擁有超過一千公里的海岸線、連綿山脈，羣山與海的錯落有致，是難得一遇的自然景象，可惜香港卻沒有像樣的度假式酒店，更遑論旅遊勝地般的水上活動。試想想如果重建長洲或大嶼山等島嶼的周遭環境，大力打造各類型水上活動，引進五星級度假式酒店品牌落户，以香港國際大都會的定位，要成為擁有頂級度假村城市並非空談。
2）旅遊城市IP要明確清晰
喬治市於2008年被列為聯合國教科文組織世界文化遺產，古蹟核心區和緩衝區合共約259公頃，保存大量戰前東南亞風格建築和多元宗教、族羣的歷史空間。當地對歷史建築有嚴格高度限制，新建築不可高於原有古蹟，確保城市風貌不被破壞。明顯檳城是決意保育歷史遺蹟，加以注入新時代的潮流、藝術及思維，融入於生活，形成強烈「在地生活｣+「文化深度」的旅遊IP，讓傳統與現代文化共存，吸引全球旅客。
香港曾有「美食天堂」及「購物天堂」兩大旅遊城市IP，令香港多年來在國際上一直是熱門的旅遊目的地。可惜這優勢在全球化經濟的發展、鄰近城市的急起直追的情況下，這兩大IP明顯已再不吸引。如果宏觀地查看香港現在的城市面貌及地理上的資源，新的旅遊城市IP會是什麼？筆者有三點想法：
一）天然地理優勢
香港擁有24個郊野公園、22個特別地區，全港面積的40%為郊野公園，更有壯闊海洋海島等，且有一大批熱愛自然、醉心露營的市民，又與世界聯繫廣泛，因此完全有條件成為粵港澳大灣區內最受歡迎的露營勝地。
有「香港後花園」之稱的西貢，一直是東南亞國家如日本、韓國的旅遊人士熱愛的地點，而近年來亦越來越多內地旅客來西貢行山、打卡，證明西貢依山伴海的獨有地理環境，有極大的優勢，再加上香港聯合國教科文組織世界地質公園，展示多元化的生態和文化，為遊客帶來更豐富的旅遊體驗。
二）未開發的豪華露營市場
對比日本、澳洲及內地的露營經濟發展，本港的露營發展更多強調服務市民，而較少考慮產業發展，客觀上造成露營服務質量和完善程度，稍遜於日本、澳洲等地。以日本為例，日本露營車服務的完備，已成功吸引全球露營愛好者前往，其場地如福岡油山規模大到可停泊900多輛露營車；而在服務揹包客露營上，日本亦追求服務產品的完備，如露營地可購買準備好的木材、烤肉，可租焚火台、防火毯及桌椅等，因此，待發展的市場極之龐大。
三）從露營帶動傳統旅遊產業
香港的郊外距離市區只需約30分鐘車程，推動豪華露營旅遊體驗，亦能帶動傳統旅遊產業，如實行「3+2」的3天豪華露營休閒，加2天大都會城市體驗，這將會是香港獨有的特色，而且當香港擁有大量豪華營地，亦能吸引過去曾經來港的旅客重遊香港。
結合以上三點，或許「Glamping Hong Kong」可以成為香港未來獨有特式的旅遊城市IP。
天馬行空地幻想，在西貢依山而建一排「labubu ｣（設計師是香港人）主題特色營地，配以精靈世界的遠足體驗，讓世界看到香港「文體旅」結合的吸引力，可能大家覺得這是空想，但「文體旅」的結合本身就是從無都有的存在，大膽的想法永遠是第一步。
後記：久違了的親和力
走入檳城，其中一個令人印象深刻的是當地人的親和力，從Grab的司機、餐廳的老闆、以至小店的職員 ，都是笑呵呵的跟你交談，分享當地的景點美食等，不管你是否消費，都是笑容滿面，這種親和力令你很想主動跟他們多些接觸，甚至即時結交為朋友。可惜這種親和力在香港早已成為歷史！