在聚光燈下閃耀的運動員與藝人明星，往往在退役或淡出舞台後陷入財務困境。曾效力曼聯的前鋒路易斯·薩哈（Louis Saha)，對此深有體會。2014年，他與數字行銷專家凱特·哈默（Kate Hamer）共同創立AxisStars，這是一個專為精英人士設計的私人應用程序平台，連接明星與可靠夥伴，旨在重建信任並開創未來道路。隨着體育與娛樂產業急速擴張，Axisstars創新不僅改變了個人命運，還可能在香港等亞洲市場掀起波瀾。
圖片取自axisStars IG
財來財去的陋習
職業運動員名聲的價值往往高昂。當正值當打時往往坐擁鉅款，但在退役後收入大不如前，如沒有好好理財，大多面臨財務壓力，在美國據統計有高達78%的NFL球員在退役兩年內面臨財務壓力，60%的NBA球員在五年內遭遇類似危機。拳擊傳奇邁克·泰森（Mike Tyson）和籃球名將安託萬·沃克（Antoine Walker）的案例便是警鐘，他們因不良投資建議或詐騙而損失數百萬美元。娛樂界亦然，歌手與藝人經常困不透明的經紀合約和變幻莫測的中間人，導致嚴重損失。薩哈作為英超和歐冠冠軍得主，親眼見證同儕的掙扎。他回憶道：許多運動員被不誠實的顧問「獵食｣，導致職業生涯輝煌後打回原形，這突顯傳統社會模式的缺陷。
中立可靠的「媒人」角色
AxisStars正是針對這些痛點而生。它是一個雙邊市場平台，一端是追求可靠機會的明星，另一端是渴望接觸高端客户的品牌與服務提供者。不同於傳統經紀模式（充斥低效與猜疑)，AxisStars透過嚴格的「入會與道德委員會」審核每位參與者。明星可免費註冊，創建個人文件並瀏覽精選機會，從代言合約到投資項目一應俱全。合作伙伴則需支付會員費，這確保平台的公正性，因為它不從任何交易中抽取佣金。
截至2025年，AxisStars已吸引數百名用户，包括著名足球員、籃球明星和藝人，雖然詳細數據尚未公開。其應用程序透過推送通知，及時呈現機會，同時提供「第二人生」支持，如職業轉型建議、心理健康資源和同儕導師計劃。薩哈從與數千運動員的對話中汲取靈感，強調團結的重要性:「力量在於團結｣，讓用户共同抵禦外部風險。
圖片取自axisStars IG
最近，AxisStars市值已達43億英鎊，超越足球界的天花板前隊友C羅的個人淨資產（估計約10億美元)，這不僅彰顯其商業轉型的成功，還強化了體育社區的賦能。
平台的價值核心在於信任與自主。對明星而言，這是個安全港灣；對合作夥伴來説，則帶來精準效率。品牌可針對特定明星發佈機會，避開傳統代言的冗長進程和高昂成本。AxisStars收入來源主要依賴訂閲和贊助，維持平台的獨立運作。在技術層面，AxisStars採用數據驅動的自助模式，在封閉生態中實現匹配與交互。它不僅是交易場所，更是社區樞紐，透過活動和聯網提升用户忠誠度。
香港政府角色需重新定位
香港致力推動體育運動發展，AxisStars的成功絕對可以借鏡。根據立法會於2025年1月8日發佈的「立法會四題：推動體育產業發展」數據顯示，香港的體育產業發展相較於鄰近地區（如內地及新加坡）仍有進步空間。例如，2017年至2022年期間，內地體育產業增加值年均增速高達13.5%，而同期香港體育及相關活動的增加價值年均增長僅為2.35%。
香港政府致力於推動體育發展，並實施「普及化、精英化、盛事化、專業化和產業化」的「五化政策｣。在財政投入方面，2024-25年度用於體育發展的預算開支約為79億港元，較十年前（2014-15年度）的39億港元增加了一倍。
根據立法會秘書處數據研究組於2025年3月12日發佈的《香港的精英體育與體育產業》報告（ISSH04/2025)，政於2024-2025年資助香港體育學院（體院）培育精英運動員達到9.42億港元，全職運動員631名，兼職運動員583名。
簡單總結：香港體育學院發薪予運動員，專注於訓練，努力爭取佳績。但在經理人角色方面，似乎比較被動，政策上是開放接受商業贊助，但贊助通常會受到嚴格的監管，以確保運動員的訓練和比賽不受影響，政府追求的是成績及表現，但運動員的生涯很短暫，他們追求夢想爭取成績的同時，個人的刻苦、堅毅及正面思維的人設，對一個社會而言，含金量比金牌更高。
現在已進入自媒體的世界，運動員健康及積極奮鬥的正面形象，肯定是企業喜愛宣傳的消息，AxisStars經營模式及理念，有潛力為香港引發變革，一來為香港運動員帶來更長遠及保障的康莊大路，二來為政府減輕經濟負擔，理應深化思考下一步怎樣行。