高端羽絨服品牌加拿大鵝於5月14日美股盤前交出了一份令市場五味雜陳的成績單。
2026財年第四季度，公司營收4.533億美元，同比增長17.9%，超出分析師平均預期的4.12億美元；歸母淨利潤2810萬美元，同比小幅增長3.7%。
然而，單季的亮眼表現無法掩蓋全年的尷尬。整個2026財年，加拿大鵝營收15.28億美元，同比增長13.3%，但歸母淨利潤僅2250萬美元，同比暴跌76.3%；營業利潤8880萬美元，同比下滑45.9%。全年EBIT利潤率從上年同期的12.7%收窄至9.7%，毛利率從69.9%微降至69.7%。
資本市場對此反應劇烈。
財報發佈後，加拿大鵝美股盤前一度漲超7%，但隨後由漲轉跌，當日收跌7.4%，報9.89美元/股，今年以來累計跌幅已超兩成。
這種“營收向上、利潤向下”的背離走勢，折射出加拿大鵝深陷“增收不增利”的困境。
一方面，品牌依靠產品線擴展和渠道擴張維持了收入增長，其全年DTC渠道收入增長15.9%至11.57億美元，DTC可比銷售額增長8.4%，連續五個季度實現正增長。
另一方面，營銷投入增加、門店減值以及春夏系列提前出貨帶來的產品組合變化，持續侵蝕利潤空間。第四季度，公司在評估表現不佳的門店後確認了840萬美元的門店減值損失。
從財報來看，中國市場在加拿大鵝的版圖中扮演着愈發舉足輕重的角色。具體而言，中國市場已成為公司最大的單一市場，營收佔比近38%。第四季度，中國市場實現營收1.722億美元，按固定匯率計算同比增長超過24%。
這一增長得益於品牌近年在中國持續推進的“去羽絨化”策略，即通過拓展四季產品線、強化春夏系列，降低對冬季羽絨服的過度依賴。
與此同時，加拿大鵝在中國持續加碼電商渠道，抖音和天貓均實現穩健增長，線下門店的客流轉化率亦有所提升。
2026財年第三季度，公司在中國新開設了兩家門店，分別落子濟南和鄭州。在管理層架構上，公司任命集團首席轉型官Daniel Binder兼任亞太區總裁，足見對亞太尤其是中國市場的重視程度。
但硬幣的另一面同樣不容忽視。
中國市場佔比接近四成，意味着加拿大鵝的收入結構已高度集中，單一市場波動對公司整體的衝擊將被顯著放大。第四季度中國市場營收增速超過兩成，但公司對新財年卻給出“低個位數增長”的保守指引，部分原因正在於管理層對關鍵市場客流量放緩的擔憂。
展望2027財年，加拿大鵝給出了一個遠低於市場預期的指引，預計營收同比增速僅為低個位數，而分析師此前的一致預期約為5.1%。公司設定的調整後EBIT利潤率目標區間為11%至12%。
總體而言，加拿大鵝2026財年的財務數據揭示了一家企業在商業模式轉型期的深層矛盾。
建立長期品牌資產的必要性，正與其短期盈利能力發生劇烈碰撞。在宏觀經濟逆風下，如何平衡投入產出比、消化前期高昂的SG&A成本，並降低對單一市場的過度依賴，將是其管理層在2027財年必須跨越的經營週期考驗。