抖音与吴亦凡,中国“制造”的美国第一

作者: 潘心怡
抖音海外版登顶美国iOS下载榜,这次没人质疑“抖音是谁”

谁是Kris Wu?这个问题成为Twitter上近日最热的话题之一。

美国歌迷万万没想到,最终阻挡了A妹登顶美国iTunes音乐榜首位的竟然是一位来自中国的歌手——吴亦凡。11月5日,吴亦凡新专集曲目霸占了美国iTunes排行榜前十中的七个席位

刷榜的质疑排山倒海随之而来,11月7日,苹果便因为怀疑吴亦凡存在刷榜行为而将其从北美区iTunes商店下架。

几乎和吴亦凡在同一时间,抖音海外版Tik Tok也登顶了美国App Store的10月下载榜,打败了打败老牌社交媒体巨头Facebook。微信没能做到的事情,抖音做到了。

令人疑惑的是,尽管Tik Tok的下载量惊人,Apptopia的数据显示Tik Tok的七天留存率仅有29%,但Facebook的同一数据为96%,Instagram、Snapchat和YouTube均为95%。

抖音此次在美国成功也离不开大量的广告,字节跳动为Tik Tok在Facebook、谷歌的Ad-Mob以及游戏平台ChartBoost上进行了大量的广告投放。

事实上,为了冲排名,一些出海企业利用比较激进的“激励”模式来促进用户下载量,更有甚者会花钱“买榜”。这背后实际上仍是典型的中国式互联网思维:靠“极致”运营打入市场。考虑到谷歌及苹果对作弊的容忍度很低,这类出海模式还能坚持多久?

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