面对来势汹汹的"小蓝杯" 这是一场星巴克输不起的战争

作者: 叶桢
星巴克未来增长很大程度上依赖于中国市场,面对本土竞争对手的野蛮打法,一向高冷的星巴克也不得不低头。

星巴克2019财年第一季度的表现没有让投资者失望,但中国地区的业绩乏善可陈。

在新零售铺天盖地的中国市场,本土竞争者搭着移动互联网的快车迅速崛起,尤其是来势汹汹的“小蓝杯”瑞幸,抱着"不差钱"、“不怕亏”的态度,采用高额补贴和花样营销的方式向星巴克发起冲击。

在此之前,星巴克在中国市场以超过50%的份额稳稳占据着主导地位,没有遇到过真正意义上的对手。

在星巴克的大本营—美国市场—趋于饱和,欧洲、中东和非洲市场拖后腿的情况下,中国成为了这家咖啡零售巨头的必争之地。

对于星巴克,这是一场不能输的战争。

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