谷歌Q1营收利润增速双下滑,广告业务面临FB、亚马逊激烈竞争 | 财报点评

作者: 见智君
在经历过2018年强劲的谷歌广告业务增长后,谷歌广告的后续增长能力开始略显疲态

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2019年4月30日,Alphabet(谷歌母公司)在美股盘后发布了的2019年第一季度财报。财报摘要如下:

1、2019年第一季度,Alphabet实现营业收入363亿美元,同比增长16.7%,这是Alphabet时隔两年后,营收同比增长再次下滑到20%以内。考虑到汇率影响,经调整后,实现营收373亿美元,同比增长19%。净利润为66亿美元,比去年同期下降27%。扣除一季度的欧盟罚款后,净利润为83亿美元,比去年同比下滑11%。

2、Alphabet子公司谷歌的广告业务营收增长开始放缓,广告总收入达到307亿美元,同比增长下滑到15.3%。广告的点击(Paid Clicks)数量,同比增长下滑到39%,去年同期为59%,但是广告的平均成本继续优化,CPC(Click per cost)同比下降19%。核心广告业务盈利能力下滑,引发市场担忧。

3、Alphabet的营业费用率比例变化不大,流量费用成本继续保持稳定,占广告收入比例在22.3%,整体费用率稳定。2019年一季度,欧盟处以谷歌罚金17亿美元,导致营业利润同比下跌-5.6%,扣除欧盟罚款影响后,实现营业利润83.1亿美元,同比上升18.7%。

4、Alphabet在全球各地区的业务,继续保持同比上升态势。整体营收分布变化不大。分业务方面,谷歌广告和其他业务收入贡献营业利润93.3亿美元,其他创新业务(Other bet)贡献营业利润-8.7亿美元。

全文如下:

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