高举隐私大旗，苹果新政对广告业有何影响？| 见智速读

随着4月27日苹果iOS14.5正式发布，应用追踪透明规则（App Tracking Transparency，ATT）将正式落地执行，限制应用读取用户设备的广告标识符IDFA（Identifier for Advertising）。

所谓IDFA，指的是每台iOS设备都拥有一个唯一的广告标识符，App可以通过追踪IDFA进行跨平台用户行为的跟踪，从而促成信息在用户、广告主或开发者之间的联结。

简单来说就是，APP通过IDFA在后台进行用户信息的“互通有无”，进行精准画像。在日常使用手机的过程中，用户经常会遇到刚在某一平台搜索了产品信息，另一个APP上就会出现相应产品的广告，这就是IDFA的功劳了。

苹果表示这是出于对用户隐私保护的考量，但这无疑这动了很多人的蛋糕，刚刚发布业绩爆的Facebook就是其中之一，国内互联网大厂、游戏公司也将受到波及。

与此同时，苹果自己也打着小算盘，于是乎又招致了反垄断诉讼。