为何啤酒不能像白酒一样提价?

作者: 侯秋芸
市场竞争激烈,缺少绝对“高玩”

随着天气渐热,啤酒行业也即将进入传统销售旺季。

自去年以来由于大麦、玻璃、纸箱、铝罐等原材料价格持续走高,啤酒提价的声音不断在市场上传出。

继年初雪花、青啤、燕啤等传出十年来首次集体涨价后,百威成为今年第一家官宣涨价的啤酒企业。

今年五一假期后,百威旗下多个品牌宣布涨价,涨价的品牌包括百威以及全国范围内的核心和实惠品牌,不同品牌的具体涨幅不同。

百威的此番涨价是否会就此引发其他品牌的跟风提价?参照白酒行业,正是因为高端白酒价格的整体上移打开了次高端价格天花板。

不过截至目前还未有其他企业对提价作出表态或布局。

重庆啤酒在4月表示,目前并未定下任何提价计划,未来会根据整体市场走势、明年原材料价格的谈判结果等因素来考虑。

公司高层称,在应对成本上涨等压力下,首先会考虑提高效率来抵消一部分,第二是优化产品结构,第三才会考虑提价的可能性。

看来,啤酒行业对于提价都表现得相对谨慎,那么啤酒提价的困难在哪里呢?

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