游戏流水对于手机厂商来说重要吗?

作者: 侯秋芸
占比不高,毛利率高。

游戏监管趋严的大背景下,不仅游戏厂商感受到了一丝“寒意”,手机厂商的收入也将受到影响。

一款游戏在研发完成后,发行商获得发行授权,将游戏在各家渠道发布,最终受益按一定比例三方分成。

在游戏产业的供需关系中,谁掌握了稀缺资源,谁就拥有了定价权,因此掌握着用户资源的渠道方能够从其中抽走一笔不菲的分成。

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全球最大的手游渠道当属苹果App Store,苹果生态下,App Store是唯一的分发渠道,买量模式也无法绕过,收入分成比例为30%。

根据应用程序分析公司Sensor Tower的数据,2020年App Store全球游戏下载量约为101亿次,同比增长9.8%,游戏收入达到476亿美元,较2019年的380亿美元增长25.3%,占iOS收入的65.8%。

另一家应用商店Google Play的游戏收入也达到了319亿美元,同比增长27.1%,占Google Play整体收入的82.6%。

安卓生态下,主流渠道包括硬件厂商以及第三方应用商店(应用宝、360),近两年包括B站和TapTap在内的垂直平台也加入到游戏联运发行中。

几大手机厂商中,仅小米披露了相关数据,游戏业务的占比并不大,但手机厂商依然对其相当看重,这又是为何?

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