腾讯遇流量瓶颈,向微信变现?

作者: 侯秋芸
广告有一就有二,有二就有三,现在变成五条了。

腾讯公布其2022年第一季度财报,第一季度净利润234亿元人民币,预估293.1亿元人民币,同比下降51%。营收1,355亿元人民币,预估1,410.6亿元人民币。其中,第一季度本土市场游戏收入下降1%至人民币330亿元,由于未成年人保护措施对活跃用户及付费用户数量造成了直接及间接的影响。

而刚过去,2021年腾讯业绩遭遇逆风,全年营收5601亿元,同比增长16.2%;归母净利润1238亿元,同比近增长0.8%,是其近十年来净利增幅最低的一年。一季报相比2021年报,增速继续下行。

就商业模式而言,腾讯遵循着流量增长+变现的逻辑。而从流量的基本盘而言,微信、QQ等都已经处于近乎0增长的水平。这恐怕是整个互联网行业的困境,随着渗透率的见顶,很难在流量基本盘上获得强劲的增长。

就现实而言,在业绩压力下,要么就是业绩增速向流量增速均值回归;要么就是提升流量的价值(ARPU)。而过去,由于游戏的高粘性等特点,游戏收入是其提振业绩的主要手段,占据腾讯营收的半壁江山,一直保持高增长。但受到疫情红利见顶、版号暂停、未成年人防沉迷的影响,腾讯游戏业务在增长遇到瓶颈,反映该项业务的增值服務在2022第一季的收入增长只有 1%。

而这样的背景下,老大不行老二来,广告业务成为了腾讯的下一个发力点,特别是微信广告,这预示着腾讯重大的转变。

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3 条评论
手机用户6335
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微信广告一点都不智能,我朋友圈都发过我结婚的照片了,他还给我推婚纱摄影广告。。。

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MobileUser8832
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回复 手机用户6335:

人家在预测未来

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修齐治平
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回复 MobileUser8832:

哈哈哈哈哈哈

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