亏损十几年后，诚品书店带给当代“知识变现”的启示

今天你去诚品，无论是敦南总店，最大的松烟店，还是信义店或西门町店，都不会是去一家孤零零的书店，而是一整栋叫做诚品，或是诚品生活的大楼。“书店”一词已经从大招牌中摘除。

诚品的复合式经营不仅体现在涉及的领域广，更体现在书与其他消费品更深层次的渗透。即使是在书店区也见缝插针地摆着许多商品，书店旁边开着茶叶店，热映电影的原声光碟会和原版书放在一起销售。美食书籍旁边搭配着各种食物原材料，甚至是厨房用具；旅游书籍旁边会摆放台湾特产，旅行用具；童书旁边摆放着积木、汽车玩具、水彩笔……

其实诚品在1989年成立之时，就有了自己的咖啡厅、画廊和酒窖，但当时尚且没有占到这样的比重。当时，诚品书店还是一个小众的主要针对文艺青年的人文设计书店。贩售许多大部头的设计书和原装图书。诚品成立的时候台湾刚走出白色恐怖时期，思想界活跃，因此图书市场也非常兴盛，人们很爱读书来获得新知，泡诚品在当时的青年眼中是一件非常有情调的事情。

最重要的转折点出现在2006年1月，诚品信义店开幕，这家店从一出现就不再被叫做书店，而是被定义为一家“阅读与生活的博物馆”。

这种变化呈现两个趋势，一是从精英化的艺术书店扩张为大众书店的过程；同时也是从单一的书店到扩展为以书店为核心的综合性百货商场、文艺空间的过程。这无疑是诚品走向大众的一次选择。

而在这之后一年，也就是2007年，诚品第一次实现了盈利……

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