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大特写 | “不懂”广告却成业界之王 33载帝国缘何“突然崩溃”?

作者: 乐鸣

15日,一手打造了全球最大广告集团WPP的CEO,在位33年后的马丁·索雷尔(其是英国富时100指数公司中在位时间最长的CEO)宣布离任。

离任的起因看起来有点离奇:被公司董事会调查不当行为(包括财务和个人行为方面)。

从最后结果上来看,这幢调查只是逼迫索雷尔离任的手段。

毕竟索雷尔作为公司创始人为WPP立下了汗马功劳,并曾声称WPP就是自己的生命,誓与之共存亡。

而在索雷尔最后被逼无奈主动辞职之后,调查也大事化小小事化了,不仅不会公布最终具体的调查结果,WPP还将在未来5年向今年已经73岁的索雷尔继续支付2000万英镑的“分手费”,并称公司将索雷尔下台视作是正式退休。

经营33载的帝国对于索雷尔而言突然崩溃了——不仅是个人层面的崩溃,WPP接下来更是有计划分拆出售。

一个不懂广告、一生中没有亲手“做过”广告的CEO,如何将一家做超市购物车的小公司变成了一个横跨112个国家,拥有20万雇员的广告帝国?

为什么苦苦经营了33年的帝国会一朝“崩溃”?

“谁”才是帝国和“帝王”背后真正的主导? 

本文来自华尔街见闻付费栏目《见闻主编精选》,每日五到十篇,覆盖投资精英必读核心资讯。请付费阅读。

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