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大特写 | 改叫金拱门 麦当劳就能打翻身仗?

作者: 曹泽熙

今后去麦当劳,要说去金拱门大饭店了?

麦当劳中国的改名事件,引得网络一阵狂欢。

从当初高大上的洋快餐,沦落为几乎和“垃圾食品”划等号,已经进入中国27年的麦当劳还不得不面对众多竞争对手的围追堵截、中国人饮食观念的变迁、原有商业模式难以为继的困境。

麦当劳已经开始转型。新鲜出炉的三季报显示,比起直营店,麦当劳的特许经营店能够截留更多利润。由此,麦当劳制定战略,未来超过95%的在华门店都将成为特许经营店。

麦当劳还找到了中国的“靠山”。8月,麦当劳中国新公司成立,同时宣布中信、凯雷战略入股。新公司买下了麦当劳在中国内地和香港的业务,成为麦当劳在美国本土之外最大的特许经营商。这意味着,中国内地和香港地区的麦当劳已部分成为“国企”。

改名金拱门,仅仅是麦当劳转型大棋的一小步。

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