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大特写 | “无惧”手机卖不动 苹果在实现“一统江湖”的美梦

作者: 乐鸣

据多家媒体报道,iPhone X一季度的原计划产量(4000万部)将遭腰斩。苹果对供应商表示,已经决定将一季度的产量目标下调至2000万部左右,受此影响富士康旗下郑州厂区紧急宣布,全面暂停招工。

苹果在乔布斯离开之后,基本没有再出现像样的创新,iPhone 4S是乔布斯在世时发布的最后一款产品。此后的苹果发布会就一直在乔布斯留下的基础上做渐进性改进:屏幕更大了,硬件速度更快了……但所有人都清楚,此后的苹果产品再无创新性突破。

但这并不影响苹果成为全世界最赚钱的公司。本周四(2月1日)将公布的苹果2017年四季度财报,其盈利预计将至少达到190亿,打破此前于2015年四季度创下的180亿美元记录。目前苹果手中仅海外的现金量已经超过2500亿美元,可谓富可敌国:如果这是GDP在全球可以排到第43位。

但消费者的忍耐限度是有限的,新款iPhoneX的超高售价(中国的起步价为8388元)和缺乏创新是iPhoneX或成为史上寿命最短的iPhone背后的主因。(有研报称2018夏天可能成为iPhone X“生命的终结点”,而不是按传统思路让它在下一年新品出现后降价销售。)

除了利用乔布斯的创新和商业模式为苹果产品创造的天然垄断地位,向消费者索取高额利润外(苹果手机出货量占全球智能手机出货总量的10%多一点,但利润却占了全行业的80%以上),它还有能力向供应商施压,两头挤出世所罕见的高额利润。

就在苹果吃乔布斯的老本开始显露出力不从心的征兆时,它已经从另一个角度发力。在目前看来已经失去了创新驱动力的苹果,能否通过这一战略再续辉煌?

本文来自华尔街见闻付费栏目《见闻主编精选》,每日五到十篇,覆盖投资精英必读核心资讯。请付费阅读。

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