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大特写 | 自作孽不可活 并非所有零售的衰落都是电商的错

作者: 乐鸣

美国轻奢品牌Michael Kors宣布收购英国奢侈鞋饰品牌Jimmy Choo,以期借助新品牌来扭转销售增速不断下滑,甚至已经进入负增长的趋势。

图:Michael Kors的销售收入连年下滑,目前已进入负值区间

 

乍一看,这仿佛又是一个零售品牌在电商的铁蹄下步步退缩抱团取暖的案例。但实际上,这主要是Michael Kors“自作孽不可活”造成的——她在经营策略上犯下了“三不沾”的致命错误。

相较之下,原来与Michael Kors并称“美国轻奢三巨头”的Coach和Kate Spade(目前Coach对Kate Spade的收购正在进行中),却被分析师认为是“电商绝缘型”品牌。市场也做出了相应的反应:过去一年Kors的股价暴跌了近35%,同期Coach股价上升了14%,在零售四面楚歌的情况下,这一表现甚至略超大盘标普500。

Kors究竟犯了什么“三不沾”的致命错误?

相较之下,曾被Michael Kors打得落花流水的Coach的命运又为何截然不同?

在看似愚蠢的错误背后,资本却是“正确的”:其是如何通过“糟蹋”一流品牌高位套现的? 

本文来自华尔街见闻付费栏目《见闻主编精选》,每日五到十篇,覆盖投资精英必读核心资讯。请付费阅读。 

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