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网络广告新江湖:头条加速进击 百度险境求生

来源: 见智

网络广告业务几乎是三分之一个互联网江湖。

2018年收入总规模将达到5000亿元,相比2012年的774亿元收入规模,六年翻了五倍。然而,2018年极有可能是网络广告市场的转折点:2019年网络广告市场规模增速将下滑至25%以下,并于三年之内下滑至12%,进入低速增长阶段。移动互联网红利带来的营收高增长期结束,激烈的存量竞争期即将到来。
 
网络广告市场是互联网巨头的竞技场:包括BAT在内的五大互联网公司市占率从2012年的47%提升至2017年的64%,见智预计,从2018年起,行业集中度将进一步提升,2018年五大互联网公司行业集中度有望超过70%。
 
在过去的五年,网络广告核心类别呈现出极其不均衡的演化路径:综合搜索类广告和品牌图形类广告市占率持续下滑的同时,电商广告和信息流广告的市占率则持续提升。特别是信息流广告在最近三年呈现出极高增长态势。


 
回溯过去五年,我们观察到网络广告江湖地位的演变:绝尘的阿里、进击的头条、克制的腾讯和失速的百度。本文将从数据逻辑来展现这些变化是如何发生的。
 
展望未来五年,巨头的网络广告江湖将展开残酷的存量竞争。新贵今日头条能否持续进击?掉队的百度能否依靠信息流重归增长?巨头的新江湖背后隐含着怎样的投资机会和重大风险?本文会从多维数据、微观调研等多个角度给出答案。
 作者:丁文,张一愫

*本文为华尔街见闻旗下见智研究所原创研究作品。如果您对我们的研究观点感兴趣,或希望获得支持本文观点的数据体系,可微信添加“hellojianzhi”与我们交流探讨。*

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