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是什么让Costco炸了?中产巨大的消费潜力!

作者: 潘心怡

上海闵行区朱建路235号,这个在不少上海市中心眼里的“荒蛮之地”,今天正式迎来了开市客(Costco)的第一家中国大陆门店。虽地处偏远,但距离阻止不了上海市民们热切“买买买”的心情。

各大地图显示,通往Costco的多个路段上午开始就“飙红”,大妈们抢夺商品俨然把Costco变成了年货市场,而该门店的停车场也早早“车满为患”······连Costco自己也一脸懵:开业第一天怎么就来了这么多人?被逼得只能宣布下午暂时停业。

被堵在路上的、还没出发就被告知今日停业的、还没在抢购潮中反应过来的围观群众们只好从网上观摩这场盛大的消费狂欢。中国大陆消费者们在号称“量大、质优、价格低”的Costco抢的不止是大米白面,还有各种高大上的商品。

什么?市场上炒到3000多的茅台只要1498元?五粮液只要919元?爱马仕已经被抢完了?有闲有钱的上海人真正诠释了什么叫“买,不要犹豫,家里又不是没有这个条件”。在Costco,上海人展示了真正的实力:工作日比你闲,不上班还比你有钱,比你有钱还比你会省钱。

事实上,凭借几个月来的造势,号称的Costco的蓄客能力就已经在上海得到了认证——自7月1日开放会员申请后,目前闵行店已经积累了数万名会员,远超过了此前预期。当然,作为营销手段,Costco的会员年费在开业前为199元,开业后299元。

在各大国际零售巨头在中国大陆市场不断遭遇挑战之际,Costco居然还能这么火,到底是什么神奇的力量让它精确瞄准了中国大陆消费者的钱包?

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