发刊词 |为什么做投资，必须学会财报分析？

为什么做投资，尤其是价值投资，必须学会财报分析？

举一个生活中的例子，大家就明白了。

一个大公司要招一名员工，成千上万的求职者应聘，HR如何快速的从中选出合适的人？

基本上，HR是不可能把所有招聘者的简历挨个看完，以发先求职者是否与岗位匹配。他一定是通过设置一定的条件，把不符合条件剔除掉，留下来的再挨个看与岗位的匹配程度，再挑选一些感觉合适的面试，最终确定人选。求职者越多，HR设置的条件越多，越严苛 ，比如要求高学历，知名院校，年龄，工作经验等等。

HR设置的条件，就相当于财报分析里的各种指标，投资者通过一定的指标筛选符合条件的个股，比如营收和净利润要达到多少，增长率如何，毛利率和净利率要达到什么样的水平，ROE又得是多少......

通过这样的一通筛选，投资者可以很方便快速地从几千，甚至上万个股票中把符合标准的股票给选出来，再通过更详细深入的分析，最终确定投资的标的。

也就是说，财务分析，可以用来帮助选择投资标的，但这不是财务分析唯一的作用，甚至不是最重要的用途。

还是上面的例子，有一个求职者向HR主动推荐自己，声称自己非常优秀，是岗位的不二人选。那么HR该如何确认求职者真的符合岗位？

当然是通过简历，以及面试，详细了解求职者的各种情况，包括年龄，学历，毕业院校，专业，工作年限，过往的工作成就等等，最终确定他是否真的优秀，是否真的匹配工作岗位。

投资中也是如此，我们可能会看到有些股票走的不错，或者听到有人推荐一些所谓的“优质股、潜力股”，那该如何验证这些股票是真的不错呢？

如果一个股票真的优秀，那么至少它的财报可以体现出来，总不能吹得天花乱坠，最终各种数据却无比糟糕。

事实上，财报分析最大的作用就是用来排雷的。K线可以做出来，题材也可以吹出来，虽然财报也可以作假，但由于有审计和监管，作假难度却要高得多。

而排雷对投资有多么重要，相信无需我们赘述，不幸踩中一个雷的话，很可能财富就灰飞烟灭了。最典型的例子莫过于乐视网了，从最高点跌了90%多。对于在高位接盘，又没舍得割肉的投资中，直接造成毁灭性的打击。

所以，从今天开始，请你下定决心好好学习一下财报分析，用财报这个工具帮助自己更好的做投资。

也许有很多朋友会说：我也知道财报分析是个好东西，可是好复杂，自己又没学过会计学，根本不知道怎么入手。

财报分析确实需要一定的会计知识，但也绝对没有大家想象中那么复杂，因为实战中，财报分析更多是排雷用的，那么大家只需要学几个重要的指标，通过指标综合一下，就可以判断出个股是否有问题。

而这，也是我们推出这门课程的原因，我们将财报分析做了大量的简化，只保留财报分析中可以验证股票质地好坏的几个重要指标，并用通俗易懂的语言解释清楚。

相信，只要你学习了这么课程，从此你也可以很简单的自己就能学会做财报分析了。

从今天开始，不用再怕学不会！马上开始，行动最重要，真正迈出去了，你会发现，原来财报分析可以很简单！