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格力的困境究竟在哪儿?

作者: 侯秋芸

近日格力电器凭借董明珠助理直播带货又吸引了一波关注。

近两年,格力或者说董明珠可谓是频频出圈,从亲自上阵直播到参与综艺节目,线上造势活动层出不穷。

数据显示,2020年全年董明珠13场直播带货的总销售额达476.2亿元,当年格力电器的总营收为1705亿元,也就是说董明珠的带货收入占到了格力全年营收的28%。

董明珠的带领下,格力正试图改变其过往倚重线下渠道或者说经销商的模式,转而向线上迁移。尽管直播间的成绩还算不错,但依旧无法掩盖格力2020年总营收下滑14.97%的黯淡业绩。

从收入体量来看,2014年格力还与美的呈现旗鼓相当之势,但在随后几年便被逐渐抛开,与此同时在与海尔的争夺中也渐渐落于下风。截至今年前三季度,格力在总营收、营收增速和净利润增速方面全面落后于海尔。

数据来源:wind

董明珠治下的格力正面临着哪些挑战?

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