格力的困境究竟在哪儿？

近日格力电器凭借董明珠助理直播带货又吸引了一波关注。

近两年，格力或者说董明珠可谓是频频出圈，从亲自上阵直播到参与综艺节目，线上造势活动层出不穷。

数据显示，2020年全年董明珠13场直播带货的总销售额达476.2亿元，当年格力电器的总营收为1705亿元，也就是说董明珠的带货收入占到了格力全年营收的28%。

董明珠的带领下，格力正试图改变其过往倚重线下渠道或者说经销商的模式，转而向线上迁移。尽管直播间的成绩还算不错，但依旧无法掩盖格力2020年总营收下滑14.97%的黯淡业绩。

从收入体量来看，2014年格力还与美的呈现旗鼓相当之势，但在随后几年便被逐渐抛开，与此同时在与海尔的争夺中也渐渐落于下风。截至今年前三季度，格力在总营收、营收增速和净利润增速方面全面落后于海尔。

数据来源：wind

董明珠治下的格力正面临着哪些挑战？