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刷抖音也要付费了!短剧付费这条路能走通吗?

作者: 侯秋芸

抖音于近期测试了短剧的付费模式,这也是继西瓜视频推出平台会员后,字节在视频内容上的第二次变现尝试。

具体来看,剧集按集数进行付费,每集最低1元起,支持一次性付费解锁全剧,付费后的短剧可重复观看,且无时间限制。

此外,为加大短剧内容的曝光度,抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口,置于抖音App的首页。

事实上在抖音之前,快手和腾讯视频均已上线了影视类短剧的付费功能。

2019年国内短视频用户使用时长首次超过了长视频,截至2020年底短视频的月人均使用时长已达到42.6小时,形成了极大的流量池。

不过短视频在经历了一轮爆发之后增长略有放缓,2020年国内短视频用户规模达8.73亿人,网民使用率升至88.3%,用户同比增长12.95%,但相较去年增速下降6.45%。

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面对流量和用户时长的激增,自2019年起,包括快手、抖音、腾讯微视在内的各大平台相继布局新的内容风口,短剧应运而生。

相较于长视频,短剧具有制作周期短、拍摄要求较低、投入成本低的优势。在内容方面,以剧情节奏快为主要特征,这一点与短视频时代的碎片化、娱乐化的内容逻辑高度契合。

经过了一年多的运作,快手、抖音开始加速短剧的商业化进程,用户会愿意为之付费吗?

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强烈建议收费,正好压制一下我的刷抖欲望,大把时光在抖音上浪费了

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