大特写 | “十年前的中国市场”再现:东南亚电商起飞!

作者: 张家伟
在风投机构和阿里巴巴眼中,东南亚电商市场像极了十年前的中国。乐天等拓荒者虽然撤离,但市场教育已经完成,电商概念已被接受,东南亚的电商故事可能才刚刚开始。

尽管东南亚电商市场在快速增长,但在整个零售业中,电商销售额的占比还不到4%。泰国在线销售的增速超过100%,而实体零售店的销售增速仅为10%。

相比之下,在中国和韩国等电商业务经过多年飞速发展的市场,电商的占比已经分别达到16%和18%。

巨大的市场空间令风投机构感叹,“东南亚的经济发展和互联网生态,和8-10年前中国所处的阶段非常相似。”阿里巴巴以及亚马逊等国际电商巨头也纷纷加入对东南亚电商市场的角逐。

但这里也不是一个能轻松开垦的市场,在那些早早到来的先行者中,失败的案例屡见不鲜。不过时至今日,市场教育已经完成,电商概念已被接受,随着大量风投以及阿里、亚马逊等巨头的涌入,东南亚的电商故事可能才刚刚开始。

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