近一年没有推出令人惊呼的产品，正当市场怀疑iPhone即将沦为普通手机时，苹果出了杀手锏——AR（增强现实）。
这个“杀手级”应用被摩根士丹利比作40年前的个人电脑，和10年前的触摸屏技术，并将在未来三年为智能手机行业带来4040亿美元的收入增量。
相比于谷歌、微软、Facebook等“老牌”玩家，苹果布局AR晚了足足两年时间。
2014年谷歌就在Project Tango上发力，但迄今只有华硕和联想两家手机制造商采用Tango技术，且手机本身乏善可陈。安卓生态系统也限制了谷歌在硬件端的掌控。
而作为软硬一体化封闭系统的领导者，苹果在iOS 11中嵌入ARKit平台直接瞄准的是5亿部iPhone手机，一下就与先入坑的对手们拉开了差距。
去年尝到Pokemon Go的甜头后，苹果似乎想要抄AR这个捷径，一举完成三年内服务销售收入翻倍的“小目标”。
只是，竞争对手谷歌已着手打造类似于ARKit的ARCore；而三星、华为等安卓系硬件商也将陆续推出具备AR功能的手机；而Facebook、Snapchat、腾讯和阿里巴巴等都可能是社交、游戏、电商等领域手机AR软件的领导者。
混战的号角已经吹响，苹果能否笑到最后？
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