燃烧你的卡路里!科比带队,可口可乐再下注运动饮料

作者: 尚闻多
年轻的BodyArmor与年过半百的佳得乐开始正面角逐。

“对我来说经商很有趣,感觉我又重新成为菜鸟了!”科比如是说,不光打球登峰造极,搞投资科比也有一套。14日,可口可乐宣布买入NBA前明星科比持股的运动饮料品牌BodyArmor的少数股权,再次为科比投资布局增光添彩。

“为我们在BodyArmor的团队感到自豪,BodyArmor和可口可乐公司达成了新合作,他们相信我们的第一使命是在未来成长为全球第一的运动饮料。感谢佳得乐,接下来就交给我们吧…”

在全美碳酸饮料需求下降的大背景下,可口可乐与百事可乐这对欢喜冤家的竞争扩展到运动饮料领域,可口可乐与BodyArmor的结盟不仅丰富了产品组合,还剑指百事旗下的运动饮料佳得乐。

年过半百的佳得乐与年轻的BodyArmor开始正面角逐。BodyArmor年销售额已经超过了2亿美金,去年增长率达到176%。而自2012年以来,去年佳得乐在美销售额下降0.5%,为了应对BodyArmor的快速发展,今年夏天佳得乐将推出无糖版。

赢得巨头下注,BodyArmor能否为可口可乐在运动饮料界杀出一条血路?随着卡路里的燃烧,大洋彼岸的中国市场,运动饮料纷纷出世,谁会成为市场的主导品牌?

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