迪士尼、Hulu、苹果......一场围剿奈飞的行动正在进行

作者: 周明明
分析称,拥有近6千万国内用户的奈飞在美国市场已经达到饱和,它承受不起新竞争对手抢走客户的后果。现如今,许多竞争对手已开始撤回向奈飞发放的内容许可,转而推广自己的专属内容运营。AT&T去年只给了奈飞一年的《老友记》授权。

奈飞激发了美国视频订阅市场,不少竞争对手也想分一杯羹。随着消费者在订阅内容上面临饱和的预算,不向用户收费的数字流媒体电视公司正在崛起。

美国媒体Variety周一曝出,美国全国广播公司NBC已计划在明年推出流媒体服务,任何传统付费电视用户都可以免费使用。

美国电信运营商AT&T(与华纳传媒)和迪士尼(与21世纪福克斯)也计划在今年推出类似的视频订阅服务。据悉,迪士尼的其他流媒体服务,以体育内容为中心的ESPN +,在短短五个月内就达到了100万付费用户。

此外,美国视频网站Hulu现在的用户数量已经达到2500万,超过了美国最大有线电视公司康卡斯特(Comcast) 。

美国数码产品杂志PC Magazine此前报道称,作为NBC等公司所有者的引擎,Hulu在2008年推出后不久便迅速成为寻找节目的首选服务网站。根据comscor.com的数据显示,Hulu已成为仅次于奈飞的美国第二受欢迎流媒体。

去年底就有消息透露,苹果也将在今年年初推出流媒体视频服务。据CNET此前报道,苹果公司已经斥资10亿美元,让包括斯皮尔伯格、《暮光之城》的导演奈特·沙马兰和奥普拉·温弗瑞在内的好莱坞知名人士开发内容,并与索尼影视公司的两名高管签约,请他们协助为这项服务制作新节目。

这一切似乎都在昭显着一场围剿奈飞的活动正在进行时。

根据Axios分析称,拥有近6000万国内用户的奈飞在美国市场已经达到饱和,它承受不起新的流媒体竞争对手抢走客户的后果。现如今,许多竞争对手已经开始撤回向奈飞发放的内容许可,转而推广自己的专属内容运营。

例如,在推出自己的流媒体服务之前,AT&T去年只给了奈飞一年的《老友记》授权。

面对传统媒体行业巨头迪士尼不断加码内容赛道竞争以及苹果等流媒体新锐的入局,奈飞在周二美股盘前宣布美国地区服务涨价13%-18%,提价幅度达到公司推出流媒体服务十二年来最大。

经过此次调价,奈飞收费最低的基本套餐将从每月8美元涨至9美元,收费最高的套餐也将从每月14美元涨至16美元。

不过高盛认为,虽然价格上涨或增加用户流失率,但奈飞为用户提供的价值以及预期中的强劲内容服务将大大抵消这一弊病。

RBC Capital Markets表示,这是奈飞第四次提高定价,但其已经没有更便宜的选择了,对于提供类似服务的运营商,即使把亚马逊作为独立的Prime订阅服务来看,奈飞也只是将其价格提升到了与之相匹配的水平。

腹背受敌下的奈飞更是加紧了海外扩张之路。

华尔街见闻会员专享文章《奈飞史上最大幅度提价,用户“暴动”,为何华尔街却坚定看涨?》曾提到,拥有13亿人口的印度是奈飞眼中的关键市场。目前引领印度流媒体潮流的是21世纪福克斯控制的Star India旗下子公司——Hotstar。根据研究公司Jana的统计,Hotstar在印度本地点播流媒体服务市场份额占到约70%,而该公司推出的最昂贵的套餐每月收费仅3美元。

咨询公司OVUM 的TV行业首席分析师Gunnarsson表示:“奈飞正在制定一项庞大的国际扩张计划,我们谈论的是印度、东南亚、非洲等市场。但奈飞在北美、欧洲等成熟市场取得的成功经验可能并不能在其他地方简单复制,在发展中市场必须降价,这是有道理的。”

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn)。开通华尔街见闻VIP会员,即刻获取金融市场体系化服务。* 

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