本文来源：铁流 (ID:tieliu1988)，华尔街见闻专栏作者
然而，子品牌IQOO的名称就非常有问题，恐怕很难完成VIVO对其寄予的期望。
目前，VIVO手机Z、Y、X、NEX四个系列已经覆盖了1000至4000+元的价位，Z系列和Y系列属于1000-2000元的中低端产品线，X系列属于2000-4000元的中端产品线，NEX系列是4000-5000元的中高端产品。
随着近年来以华为为代表的国产手机厂商开始冲击5000以上的价位，加上5G手机的成本胡较高，因而必须用更高的售价来保障自己的利润，因此，VIVO必然要冲击5000+价位的手机。因而选择确定新品牌IQOO来打造旗舰手机。
先不提VIVO这么做到底有多少成功率，单单IQOO的命名，就先输了一半。
虽然有网友表示，只要东西好，起名不重要，但命名真心是一个玄学。
最典型的例子莫过于汽车厂商比亚迪。
由于BYD这个三个英文首字母代表了不太好的含义，在很多地方都是骂人的话，这导致比亚迪的品牌价值和品牌附加值往往为负数，相对于"吉利"、"长安"、"长城"、"荣威"这些好听的名字，比亚迪恐怕只剩下性价比和电池了。
锤子手机也是一个例子，在四川，锤子是骂人的话，而且非常不雅，但罗永浩就是用了这个名字。最令人匪夷所思的是，成都地方政府还投了锤子手机6个亿，真不知道那些官僚是怎么想的，估计成都老百姓都会在茶余饭后调侃："肉食者鄙"。
奔驰和宝马汽车也是非常好的例子，最初，奔驰进入中国时候，翻译成"本茨"或"奔斯"，听起来想"奔跑着去送死"，卖的很差，改名叫奔驰之后，销量就上去了。BMW如果按照意思翻译成"巴伐利亚机械厂"的话，立马给人拖拉机厂的既视感，如果像比亚迪那样用BMW字母的话，没准变成“把妹王”，一旦形成社会共识，那就尴尬了。但宝马的翻译就立马高大上了。
正是因此，有国人认：帮助洋品牌翻译实现"信达雅"，这也是卖国行为。
回到IQOO的命名上，这个名词让人看了一头雾水，从字面上很容易联想到"智商为零"，很容易劝退消费者。类似于联发科命名的品牌"曦力"，结果被联想到"犀利哥"，一股浓浓的山寨感跃然纸上。
一直以来，VIVO和OPPO的销售策略就是大量实体店+变态的广告+低配高价，但这种做法也是有极限的，这两年VIVO和OPPO销量增长放缓就是最好的证明。诚然，2018年VIVO在中国市场出货量达到7600万台，市场份额达到19.1%，但相对于2016年时候的成绩，和华为的差距已经越来越远了。
就高端机型而言，特别是像VIVO这种高度依赖线下渠道的厂商，在取名上必须要迎合大叔、大妈的审美，广告词也应当是类似"爵士人生"这种充满成功人士气息的宣传。搞个IQOO的子品牌，基本就和联发科给子品牌命名"曦力"，罗永浩给手机起名锤子一个性质，手机十有八九要被品牌名称拖累。
原标题《VIVO子品牌IQOO取名失策 恐步锤子后尘》
