不到两个月时间 美国直销巨头雅芳股价暴涨超100%

作者: 王超
自今年年初以来,雅芳公司的股价已经累计上涨超100%,成为标准普尔1500指数中表现第四佳的股票。今年1月,雅芳宣布,公司将削减10%的员工,以进一步削减成本和精简架构。此外,雅芳还计划削减25%的SKU和15%的库存,这将一次性减去8800万美元的库存费用。

自今年年初以来,雅芳公司的股价已经累计上涨超100%,成为标准普尔1500指数中表现第四佳的股票。

2月14日公布财报后,雅芳股价下跌11%。但随后,该股连涨三天,累计涨幅达到17%。

在雅芳公布财报的第二天,DA Davidson分析师Linda Bolton Weiser将其12个月的目标价格从2.50美元上调至3.50美元,并维持买入评级。

该分析师指出,营业利润和销售额接近她此前的估计,墨西哥的基本面“没有恶化”,英国配送中心的问题得到纠正,且一些具有代表性的指标在1月有所改善。

与此同时,价格/组合(+ 6%)有助于抵消了外汇影响,“销售的下跌(-7%)与销售代表的数量下降(-6%)一致。这意味着每个销售代表在销售同样数量的产品,但单价更高。“

而在今天早些时候,雅芳宣布与下一代技术提供商Fuse Universal(Fuse)建立合作伙伴关系,以创建一个全球培训平台,支持“雅芳转型计划的核心——将其业务数字化并提升雅芳全球数百万代表的赚钱能力和销售额。”

今年1月,雅芳宣布,公司正在削减10%的员工,以进一步削减成本和精简架构。此次裁员将在去年刚刚完成的8%裁员的基础上进行。削减这部分成本让公司在2019年底之前节省了9700万美元。

除裁员外,雅芳还计划削减25%的SKU(Stock Keeping Unit,库存量单位)和15%的库存,这将一次性减去8800万美元的库存费用。

雅芳全球CEO Jan Zijderveld说:“这次重组是我们提升产品组合的机会,让我们专注于那些对消费者而言重要的产品。”并称这是其去年提出的“Open Up AVON(开放雅芳)”策略一部分。

“Open Up AVON”是雅芳正在推行的重大战略,该战略下,雅芳将在消费者体验、电商平台、数字营销、产品、仓储、供应链、制造等各方面进行业务拓展和开放。“开放战略的核心是拥有更精简的运营,并提高我们的基础设施和思维模式。”Jan Zijderveld说。

 

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn)。开通华尔街见闻金卡会员,马上领取2019全球市场机会。

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