融创文化——大融创的第四块拼图

来源: 融创

刚刚过去的新春之际,融创中国(3383.HK)悄然给市场送出超级大红包——《流浪地球》、《疯狂的外星人》和《熊出没•原始时代》三部贴有融创标签的热映电影,让融创文化集团颇有几分横空出世的意味,而融创旗下四大板块的矩阵式战略布局也随之浮出水面。

作为融创中国旗下四大板块之一,融创文化成立于2018年12月,与融创地产、融创物业服务、融创文旅并举成为融创四大战略板块之一,其业务涵盖文化娱乐内容制作发行、影视拍摄一体化服务等。

此举意味着,经过了两年多时间的谋划之后,融创围绕“美好生活”而打造的文化产业方略已定,并在雄厚的资本加持下平稳启航。

目前可获得的信息显示,融创文化致力围绕内容生产打造全产业链头部公司,其业务范畴覆盖了影视内容研投制宣发、影视制作服务、智能电视线上娱乐平台、内容生产与线下实景IP的长链运营等。

值得关注的是,融创文化将与集团原有的文旅板块、物业服务板块等资源共享,全面互动,让产业之间的偕同效应得到有力体现,实现“1+1大于2”的价值创造。

融创文化“秀肌肉”

脱胎于融创强大地产业务,以及因并购而来的乐视影业、万达文旅相关资源的融创文化集团,一经出生便有着同行仰望的优势。已被确认将纳入到融创文化板块的重要资产包括青岛东方影都,以及乐创文娱。

其中,东方影都融创影视产业园被称作“中国好莱坞”,目前已经建成40个世界顶级摄影棚,其中包括世界最大的1万平方米单体摄影棚和室内外合一的水下影棚。除了热映的《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《环太平洋2》、《一出好戏》等大制作影片也是从这里走上银幕,《封神三部曲》、《太空2049》、《天星术》将陆续进驻拍摄。

东方影都有全中国唯一的国际标准的影棚,从硬件角度来说,包括它的后期制作中心,全都是亚洲最先进的,所以从这个层面,东方影都融创影视产业园是全中国包括全亚洲最先进的影视拍摄基地,为影视拍摄提供国际标准的一体化专业服务平台。

而乐创文娱同样“资历”不浅,其拥有全国最强大的地面发行系统,成立7年至今共出品、发行影片60余部,累计票房超123.8亿,稳居民营电影公司第一阵营。截至2014年底,已覆盖136座城市,1500家电影院,覆盖占92%以上市场份额。以2019年春节期间发行的《熊出没•原始时代》为例,该电影首日上座率达73.7%,次日票房8274万,破国产动画电影单日票房纪录。

另外无法忽略的是,融创文化下属之乐创文娱已然积累的巨大的客户资源,拥有家庭互联网核心入口、超过1000万台的大屏资源以及由此产生的一系列大数据,同时,乐创文娱已经手握100多个影视IP,这些影视IP未来都可能为融创中国的文旅项目构建娱乐场景和体验式项目。

全产业链布局

在文化产业中,内容是整个链条的核心和基础,所有的环节都是围绕内容展开并最终回到内容。因此,融创文化从创立之初,便确立了“做强内容”基本目标。

从该集团内部传出的消息显示,公司决策层对内容打造上的高度重视,并决定在此领域大展拳脚,希冀融创文化能在内容领域做成行业头部。

围绕内容生产,融创文化打造了一个完整的产业链条,即所谓的“内容+平台+实景”的战略,覆盖了内容产品的投资、生产、制作、分发、运营等各个环节,形成了一个彼此呼应、承上启下的产业闭环。

首先,在影视内容研投制宣发领域,融创文化具有国际领先的电影内容制作、宣发体系;其次是在影视制作服务领域,拥有全球设施最先进、配套最齐全的影视产业园,为影视拍摄提供国际标准的一体化专业服务平台;而在内容分发领域,具有以智能电视为终端的家庭线上娱乐平台。最后,将结合融创文旅资源,搭建完整的IP孵化、制作、运营和实景化落地产业链,聚焦内容生产与线下实景IP的长链运营。

随着中国经济转型升级,中国文化产业的发展前景备受瞩目。据国家统计局在2月中旬公布的数据显示,据对全国规模以上文化及相关产业6.0万家企业调查,2018年上述企业实现营业收入89257亿元,比上年增长8.2%。其中,影视产业同样表现不俗,据猫眼数据显示,2018年国内年度电影票房已突破600亿,创造新的历史纪录。

在国内文化产业处于增长通道的背景之下,融创中国凭借并购神技高打高举切入这一领域,再度显示出其在战略布局上的前瞻性。

地产文旅物业板块护航

回溯融创发展脉络,这家以战略见长的企业总是以超前的眼光谋划企业发展之路。同样,融创文化集团作为旗下四大方阵之一,也绝不可能在市场竞争中孤军作战。

据悉,地产、物业服务、文旅、文化共同构成了融创系大产品矩阵。在这一大产品矩阵的赋能之下,融创文化在中国文化行业市场中,具有独特发展优势——资源互动。

具体而言,融创系产品矩阵内部能够实现多重互动、资源共享:融创文旅、融创地产、融创物业服务的业务和优质资产、资源,都能够与融创文化的业务进行全产业链互动。

资料显示,融创文旅是当前中国最大的文化旅游资产运营商之一。融创文旅已布局26个文旅项目,其中包括12座融创文化旅游城、39座主题乐园、24座文旅商业及70家星级酒店。融创文化能够结合融创文旅资源,搭建完整的IP孵化、制作、运营和实景化落地产业链,聚焦内容生产与线下实景IP的长链运营。

而地产板块不仅可以为文化板块在土地、资金等方面提供支持,还可以为融创文化的内容制作提供现实人群口味、兴趣、关注点、价值观等的大数据基础;与此同时,融创优质的业主群体往往具备对其周围的圈子容易产生影响力的具号召力的特质,这是融创文化的IP内容及线下场景运营的人群基础。

对于执行力非凡的融创来说,四大板块之间的资源共享和倒流极易实现。可以预见,未来的融创版图上,文化集团负责影视内容研投制宣发产生IP,智能电视线上娱乐平台产生渠道,影视制作服务与融创集团的文旅板块一起产生场景,从而实现内容生产与线下实景IP的长链运营。

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