谁培养了价值240亿美元的Spotify?

来源: W品牌实验室

本文由华尔街见闻旗下W品牌实验室基于品牌方营销传播诉求而撰写。

创立于瑞典的全球最大音乐流媒体服务商Spotify,今年3月初正式在印度上线,仅花了不到一周时间,就收获了100万名注册用户。而在平台内容方面,Spotify也尝试开拓播客业务,今年2-3月就收购了3家公司,包括播客内容制作公司Gimlet Media、Anchor,以及播客工作室Parcast,开启从音乐流媒体服务商向聚合平台的转型。

凭借这两大动作,2019年开年以来Spotify就持续被投资者们看好,近两个月在纽交所迎来几次股价的大幅上涨。CEO Daniel Ek身价也随之大涨,以22亿美元身家上榜了福布斯最新出炉的“2019最值得关注十大新富豪”名单。而现年36的他,早在14岁时就开始了自己的科技创业生涯。这一切,与孕育他的斯德哥尔摩不无关系。

(Yanan Li/mediabank.visitstockholm.com)

斯德哥尔摩的创新基因

“成功孕育成功”,是伦敦风投公司Atomico瑞典联合创始人Mattias Ljungman对斯德哥尔摩的评价。

这座北欧重镇曾经孕育出全球最大的移动通讯设备商爱立信、全球最大家具家居用品企业宜家、全球快时尚连锁品牌H&M。听着这些成功企业创新创业故事成长出来的瑞典年轻人,天然流淌着斯德哥尔摩的创新创业基因。Daniel Ek就是其中之一。

出生于1983年的Daniel Ek,成长于斯德哥尔摩一个工薪阶层家庭中。14岁时就已经能用C++和CGI语言进行编程,并开始帮人搭建网站的生意。少年时代的Daniel Ek,一个月就能赚5万美元,还拥有一支25人左右的团队。

2005年,知名购物网站ebay收购瑞典视频电话公司Skype,为欧洲市场带来一股收购风潮。借着这一机遇,时年22岁的Daniel Ek在半年内卖出了名下四家公司,一举成为百万富翁。

(图片来源于网络)

2008年,他再次创业。和搭档Martin Lorentzon一起,创建了加载速度快、全为正版内容的流媒体音乐服务平台Spotify。目前,Spotify月活量已达2亿,估值在240亿美元左右。

健康的创业生态系统

而Spotify的成功,也在激励着更多的瑞典创业者。

“就像世界网坛传奇人物Bjorn Borg激发着次世代的瑞典网球选手,宜家、H&M、Skype还有Spotify、King 和iZettle的成功故事也催生出新一批的瑞典创业公司”,另一独角兽、欧洲最大金融科技上市企业iZettle首席战略官Johan Bendz曾表示。

而这些企业家“前辈”们,也在为下一代创业者建立健康、良性的生态系统。推动更多瑞典一流大学设立工商类课程,瑞典政府也更加积极投入为创业者们建立支持体系。

(Anna Hugosson/mediabank.visitstockholm.com)

同时,斯德哥尔摩科创企业们给出的投资甜头,也引发天使投资者和连续企业家的数量激增。一轮轮的收购和IPO狂潮标志着瑞典已经成为一个国际投资者和企业家都看重的创企引擎。

瑞典风险投资公司Creandum的一项研究指出,2000-2014年,瑞典产生了263个投资退出,估值累计达到237亿美元。沃顿商学院在2015年的创企经济研究中称瑞典为“独角兽工厂”。2016年,TechCrunch宣布瑞典是“来自北方的科技巨星”。根据Tech.eu的数据,仅2017年就有120家瑞典公司退出,超过了德国(112家)、英国(77家)和法国(44家)。

(Anna Hugosson/mediabank.visitstockholm.com)

为了吸引更多国际企业和投资机构,斯德哥尔摩政府还推出Invest Stockholm项目,提供免费的资源对接、咨询和协助服务,方便国际企业和机构在斯德哥尔摩建立和扩大业务。

这种内外驱动的良性环境,让今天的斯德哥尔摩成为拥有全球企业总部最多的城市之一,且传统工业和世界尖端技术企业混合同步发展,散发着独一无二的魅力。

开放与平等

如果说创新基因和生态系统是斯德哥尔摩成为“独角兽工厂”的外在原因,那么“开放”和“平等”就是其内在动力。

在互联网的高度发展和高速网络的普及下,瑞典公民可能是世界上最具开放思维的一群人。2018年的数据显示有60%的瑞典人使用100兆光纤宽带,而瑞典政府正在努力让这一数据在2020年达到90%。网络的发展让瑞典人拥有更广阔的视野,也具备更开放的精神。

同时,瑞典是世界上工作环境最平等的国家之一。不管在政府机构还是商业组织内,女性雇员通常占到50%左右。根据欧盟的调查报告,瑞典女性就业率位居全欧盟最高,达71.8%,远超58.6%的平均水平。而优质的社会福利政策,也让女性能够在工作的同时兼顾好家庭和孩子的教育。

而城市中的明星独角兽,例如Spotify,也在为更开放与平等的社会环境努力。Spotify的IT工程师中,就有来自其他国家的LGBTQ群体,他们或许不被原有国家的社会文化所接受,但在斯德哥尔摩将获得一视同仁。2017年,Spotify为庆贺LGBTQ群体的游行活动,还专门推出了主题歌单。

(Visit Stockholm/mediabank.visitstockholm.com)

斯德哥尔摩市长Anna König Jerlmyr女士曾表示,未来十年,希望城市里一半的独角兽公司是由女性创建,希望在政界、商业领域看到更多的女性领导者,希望更多的女孩子选择去最好的大学学习工程和编程,同时生活在一个更加安全的环境里;也希望斯德哥尔摩在方方面面都成为更加包容和开放的城市。

正是这种社会文化、政府支持、创业生态、创新创业基因的揉杂,造就了难以复制的“斯德哥尔摩独角兽工厂”,让创新和创业可持续化。下一个Spotify,或许正在诞生。

关于斯德哥尔摩

(Visit Stockholm/mediabank.visitstockholm.com)

瑞典首都斯德哥尔摩常被视作为世界上最具魅力的城市之一。坐拥得天独厚的地理位置,14座岛屿组成的城市分布于壮美的斯德哥尔摩群岛中心。现代都市与纯净自然的完美融合,陆地与水面纵横交错,赋予这座瑞典皇家都城以独特的韵味。

斯德哥尔摩亦是一个兼容并蓄的创新潮流先锋。这里既是声名远扬的诺贝尔奖故乡,也是全球高科技创业中心。在斯德哥尔摩,时尚、科技、音乐、电影、设计和游戏产业大放异彩。可以说,这里是世界上最炙手可热的创业生态系统之一,其人均产值仅次于硅谷,比其他地区高出十亿美元。

斯德哥尔摩,是一个可以放飞创意、梦想成真、将奇思妙想变为现实的地方;也是一个敞开胸怀、四海迎宾的城市!

近几年,斯德哥尔摩不断加强与中国市场的合作,2018年增加了一条上海至斯德哥尔摩的直飞航线,由中国东方航空公司运营,每周四班。

斯德哥尔摩投资署(Invest Stockholm)

斯德哥尔摩投资署是斯德哥尔摩市政府下属的官方投资促进机构。斯德哥尔摩地区拥有55个市镇,吸引瑞典全国50%以上的外商直接投资。这个地区的主要投资机会在于创新和技术驱动型行业,包括信息通讯技术、清洁技术以及生命科学等。详情浏览:www.investstockholm.com

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