​虎牙年利润超4亿元,熊猫却在今日关停,谁会是直播赛道的最终赢家?

来源: 首席娱乐官
​直播并非一路凉凉

本文来源:首席娱乐官 (ID:yuleguan001),华尔街见闻专栏作者

文 | 小小主编 | 小佳

3年多布局,熊猫终究落幕,在这个技术风云变幻的时代,往往输赢就在一招半式,生与死的界线上拼的是速度与远见。在这场直播大战中,谁都不愿意走下牌桌,谁能快速找到下一个风口,其就是赢家。

3月31日,熊猫直播官网发布公告宣布正式关站:“从2015年9月21日熊猫直播进入内测开始,至今已经运行1286天,在过去的一千多天,我们见证它茁壮成长,见过它绚烂璀璨,与之盛衰共进退,也将一起封存它的独家记忆。不说再见,因为熊猫精神一直在。告别,是为了下次更好的相见。”

熊猫正式落幕。

 

上市、合并成为直播行业洗牌两大方式

直播行业不好过,上市并购成为直播行业的两大趋势。

直播行业的盘子并不大,知名媒体人、优米创始人王利芬曾经表示,“互联网上半场靠的是流量,通过流量变现,发展的周期是基本上在1999年左右,腾讯成立于1998年,阿里1999年,百度2000年,到目前基本上持续了20个年头,而直播在2006年开启千播大战,在互联网上半场的2016、2017、2018后三年的这样一个末端,所以它的整个行业只有五百多亿收入这样一个小的规模。到目前为止,直播的用户规模增长率一直在下降。从2015年到2019年整个秀场直播的收入增速都在下滑。所以整个直播平台总的收入规模并不大。”

于是当直播平台红利逼近天花版,此时直播平台要么上市输血要么抱团取暖。

2018 年 6 月 ,宋城演艺发布公告称,六间房 34 亿元与花椒直播运营主体密境和风进行重组,由于在用户流量方面上,花椒用户集中在一二线城市年轻用户,而六间房用户集中在三四线城市正好互补,合并也不失为一件美事。

2018 年 10 月 一直播并入新浪微博,实现微博用户可以通过一直播在微博内直接发起直播,实现观看、互动和送小礼物等功能。

2018年11月,小米直播与YY直播达成战略合作,YY直播拥有大量优质主播资源,而小米直播则覆盖了亿万用户,二者的联合实现流量入口以及内容分发渠道和直播内容的打通。

此时寡头们也正在出现,2018年 5 月,虎牙直播官方宣布上市,同年 7 月映客在港交所挂牌交易,此外,游戏直播平台斗鱼直播也在积极谋求上市中。2 月 12 日,据路透旗下 IFR 报道,游戏直播平台斗鱼终于申请在美国 IPO,拟融资约 5 亿美元,预计最快二季度上市。

艾媒咨询分析师表示,“2018年直播行业融资明显向头部平台集中,资本催化行业新一轮洗牌,直播平台在体量和发展前景上差距进一步拉大,头部平台掀起上市热潮,寻求资本盈利机遇,加剧资源和流量的集中效应,二线平台通过合并或深入合作“抱团取暖”,实现资源整合、互利共赢。”

但即使是上市,直播平台单一的盈利模式仍是一大隐患。

财报显示,2018年虎牙总营收同比增长113.4%至46.63亿元(人民币,下同),第四季度营收同比增长103.1%至15.05亿元,虎牙连续5个季度盈利,2018全年实现净利润4.61亿元,实现扭亏为盈。但从Q4财报来看,直播业务营收占据总营收的95%。这意味着,虎牙一旦出现用户的增长缓慢或者平台出现头部主播跳槽等问题,虎牙会受到不小的影响。

 

直播+、出海成为拯救直播的救命稻草?

主播=流量,直播平台烧钱抢人助推了熊猫的落幕,《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化运营许可证》等政策对直播的严加把控更是拦下了一批入局者,此时短视频社交平台的兴起,让原本直播用户资源逐渐被分化,转移到更多短视频平台中,多重打压下,直播平台急需找到下一个突破口。

无数平台瞄准了直播+、出海。

“虽然游戏与娱乐内容仍是直播平台布局重点,但各大平台同时深入探索“直播+”模式,将直播延伸至教育、公益、电商等多细分领域,激发更多潜在用户,直播形式和内容向规范化、多样化方向发展。在转型时期,直播从内容输出衍生工具输出,渗透社会生活的各个层面,教育直播、企业直播、电竞直播等或将成为新增长点。各类型平台将细化市场定位,深耕垂直领域,加强线上线下联动,打造品牌IP,延长用户购买行为和挖掘用户价值,形成行业闭环。”艾媒咨询分析师表示。

如陌陌的增值服务搭建了新场景,提升了“附近的人”、“点点“、“直播”等功能的展示权重,形成模块化入口的同时,新增了“快聊”、“派对”、“狼人杀”。增值业务已经成为陌陌重要驱动力。

如今国内竞争白热化,而东南亚、南亚、中东、北非等地区成为直播平台的好去处。

2016年,欢聚时代(YY)投资的直播类社交应用Bigo Live上架东南亚,一度登顶泰国iOS免费下载总榜。即构科技CEO林友尧就曾在2018杭州·云栖大会表示:“中国企业出海(泛娱乐、游戏、社交、直播、教育等方面),尤其是游戏行业前几年可以说已经崛起了,像泛娱乐像直播这些比较偏娱乐的玩法的,据我们观察,在中国内部可能是红海期。从东南亚到欧美整个发展势头非常好,有些公司真的能够挣到钱,它们的规模也在逐渐扩大,从一个地区到另一个地区,甚至是全世界”。

扩大内容盘子,布局海外,对于直播平台来说或者利好。

 

电竞、5G、电商

直播行业新玩法层出不穷

随着16和17年在政策的严控下,一批色情违规、无特色的小型直播平台淘汰被下马,如今的资本寒冬更是加剧了直播行业的困境,但只有当潮水褪去,才知道谁在裸泳,而此刻处在洗牌期的直播平台,让各平台跃跃欲试,谁的玩法能在下半场拔得头筹呢?

虎牙、斗鱼等游戏直播继续深挖电竞掘金。

董荣杰表示,自办赛事是虎牙差异化战略的重要组成部分,既能带来流量和用户,也能持续为平台筛选和培养优秀的游戏主播。虎牙将加强在上游内容的影响力,同时形成虎牙自己的电竞赛事节目和品牌。在2018年第四季度也不难发现,虎牙播出了包括英雄联盟2018赛季全球总决赛(LOL S8)和王者荣耀职业联赛秋季赛(KPL Autumn)等在内的110多个电竞赛事,观看人次超过3.8亿。2018年的外部赛事直播总数达到约400个,总观看人次超16亿。

斗鱼也参与转播2018年英雄联盟亚洲对抗赛、2018年德玛西亚杯珠海赛(独家)、王者荣耀冠军杯、DSL斗鱼超级联赛、2018PCPI(Pubg CHINA PRO INVITATIONAL)(绝地求生联赛)等重要赛事。除此之外斗鱼还不断加码电竞明星主播的入驻。

获谷歌和爱奇艺投资的游戏直播公司触手,也表示接下来将押注电竞业务。触手COO李强表示,“公司从成立以来已经为国内KPL电竞联赛输送了17名电竞选手、教练,覆盖了超过10家电竞俱乐部,公司在2018年也推出自制的移动电竞联赛CSSL以及高校电竞练习生,希望让更多的年轻人能够成为优秀的主播与电竞选手。”

可见电竞仍是一块宝地。

而映客则是瞄准了5G。

映客除了开启了直播+综艺、直播+迷你剧的模式,产生了《樱花女生》《音浪战纪》《奇葩驾到》等多个节目。在5G的快速发展下,映客也瞄准了VR、人工智能,加快合唱技术和高清直播技术方面的研发,毫不手软,2018年研发开支达到2.35亿元。映客CEO奉佑生在业绩发布会上表示,“中国5G商用对整个直播和包括音视频互动娱乐带来革命性变化机会,公司会在这块提前加紧布局。”

在Trustdata发布的《2018年移动互联网行业发展分析报告》,进入2018年下半年,映客直播用户黏性稳步提升,在11月更是达到39%。研发的投入产出让映客被资本市场看好。

此时淘宝也开始入局直播行业。从直播到卖货。

3月30日,在杭州举行的淘宝直播盛典上,淘宝内容电商事业部总经理闻仲表示,过去三年技术的进步以及消费者的变化,让淘宝直播能够发展到如今的千亿规模,“我们在定义一个新的产业”。相关数据显示,在淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人,在淘宝月收入达百万级的主播超过百人,2018年已有81名主播年引导成交过亿元,涵盖服饰,美妆,珠宝,母婴,箱包等多个类目。直播有望成为中国电商最大的风口。

直播行业面临着新一轮的洗牌,谁能快速找到下一个风口,其就是赢家。

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