本文来源：首席娱乐官 (ID:yuleguan001)，华尔街见闻专栏作者
文 | 小小主编 | 小佳
3年多布局，熊猫终究落幕，在这个技术风云变幻的时代，往往输赢就在一招半式，生与死的界线上拼的是速度与远见。在这场直播大战中，谁都不愿意走下牌桌，谁能快速找到下一个风口，其就是赢家。
3月31日，熊猫直播官网发布公告宣布正式关站：“从2015年9月21日熊猫直播进入内测开始，至今已经运行1286天，在过去的一千多天，我们见证它茁壮成长，见过它绚烂璀璨，与之盛衰共进退，也将一起封存它的独家记忆。不说再见，因为熊猫精神一直在。告别，是为了下次更好的相见。”
熊猫正式落幕。
上市、合并成为直播行业洗牌两大方式
直播行业不好过，上市并购成为直播行业的两大趋势。
直播行业的盘子并不大，知名媒体人、优米创始人王利芬曾经表示，“互联网上半场靠的是流量，通过流量变现，发展的周期是基本上在1999年左右，腾讯成立于1998年，阿里1999年，百度2000年，到目前基本上持续了20个年头，而直播在2006年开启千播大战，在互联网上半场的2016、2017、2018后三年的这样一个末端，所以它的整个行业只有五百多亿收入这样一个小的规模。到目前为止，直播的用户规模增长率一直在下降。从2015年到2019年整个秀场直播的收入增速都在下滑。所以整个直播平台总的收入规模并不大。”
于是当直播平台红利逼近天花版，此时直播平台要么上市输血要么抱团取暖。
2018 年 6 月 ，宋城演艺发布公告称，六间房 34 亿元与花椒直播运营主体密境和风进行重组，由于在用户流量方面上，花椒用户集中在一二线城市年轻用户，而六间房用户集中在三四线城市正好互补，合并也不失为一件美事。
2018 年 10 月 一直播并入新浪微博，实现微博用户可以通过一直播在微博内直接发起直播，实现观看、互动和送小礼物等功能。
2018年11月，小米直播与YY直播达成战略合作，YY直播拥有大量优质主播资源，而小米直播则覆盖了亿万用户，二者的联合实现流量入口以及内容分发渠道和直播内容的打通。
此时寡头们也正在出现，2018年 5 月，虎牙直播官方宣布上市，同年 7 月映客在港交所挂牌交易，此外，游戏直播平台斗鱼直播也在积极谋求上市中。2 月 12 日，据路透旗下 IFR 报道，游戏直播平台斗鱼终于申请在美国 IPO，拟融资约 5 亿美元，预计最快二季度上市。
艾媒咨询分析师表示，“2018年直播行业融资明显向头部平台集中，资本催化行业新一轮洗牌，直播平台在体量和发展前景上差距进一步拉大，头部平台掀起上市热潮，寻求资本盈利机遇，加剧资源和流量的集中效应，二线平台通过合并或深入合作“抱团取暖”，实现资源整合、互利共赢。”
但即使是上市，直播平台单一的盈利模式仍是一大隐患。
财报显示，2018年虎牙总营收同比增长113.4%至46.63亿元（人民币，下同），第四季度营收同比增长103.1%至15.05亿元，虎牙连续5个季度盈利，2018全年实现净利润4.61亿元，实现扭亏为盈。但从Q4财报来看，直播业务营收占据总营收的95%。这意味着，虎牙一旦出现用户的增长缓慢或者平台出现头部主播跳槽等问题，虎牙会受到不小的影响。
直播+、出海成为拯救直播的救命稻草？
主播=流量，直播平台烧钱抢人助推了熊猫的落幕，《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化运营许可证》等政策对直播的严加把控更是拦下了一批入局者，此时短视频社交平台的兴起，让原本直播用户资源逐渐被分化，转移到更多短视频平台中，多重打压下，直播平台急需找到下一个突破口。
无数平台瞄准了直播+、出海。
“虽然游戏与娱乐内容仍是直播平台布局重点，但各大平台同时深入探索“直播+”模式，将直播延伸至教育、公益、电商等多细分领域，激发更多潜在用户，直播形式和内容向规范化、多样化方向发展。在转型时期，直播从内容输出衍生工具输出，渗透社会生活的各个层面，教育直播、企业直播、电竞直播等或将成为新增长点。各类型平台将细化市场定位，深耕垂直领域，加强线上线下联动，打造品牌IP，延长用户购买行为和挖掘用户价值，形成行业闭环。”艾媒咨询分析师表示。
如陌陌的增值服务搭建了新场景，提升了“附近的人”、“点点“、“直播”等功能的展示权重，形成模块化入口的同时，新增了“快聊”、“派对”、“狼人杀”。增值业务已经成为陌陌重要驱动力。
如今国内竞争白热化，而东南亚、南亚、中东、北非等地区成为直播平台的好去处。
2016年，欢聚时代（YY）投资的直播类社交应用Bigo Live上架东南亚，一度登顶泰国iOS免费下载总榜。即构科技CEO林友尧就曾在2018杭州·云栖大会表示：“中国企业出海（泛娱乐、游戏、社交、直播、教育等方面），尤其是游戏行业前几年可以说已经崛起了，像泛娱乐像直播这些比较偏娱乐的玩法的，据我们观察，在中国内部可能是红海期。从东南亚到欧美整个发展势头非常好，有些公司真的能够挣到钱，它们的规模也在逐渐扩大，从一个地区到另一个地区，甚至是全世界”。
扩大内容盘子，布局海外，对于直播平台来说或者利好。
电竞、5G、电商
直播行业新玩法层出不穷
随着16和17年在政策的严控下，一批色情违规、无特色的小型直播平台淘汰被下马，如今的资本寒冬更是加剧了直播行业的困境，但只有当潮水褪去，才知道谁在裸泳，而此刻处在洗牌期的直播平台，让各平台跃跃欲试，谁的玩法能在下半场拔得头筹呢？
虎牙、斗鱼等游戏直播继续深挖电竞掘金。
董荣杰表示，自办赛事是虎牙差异化战略的重要组成部分，既能带来流量和用户，也能持续为平台筛选和培养优秀的游戏主播。虎牙将加强在上游内容的影响力，同时形成虎牙自己的电竞赛事节目和品牌。在2018年第四季度也不难发现，虎牙播出了包括英雄联盟2018赛季全球总决赛（LOL S8）和王者荣耀职业联赛秋季赛（KPL Autumn）等在内的110多个电竞赛事，观看人次超过3.8亿。2018年的外部赛事直播总数达到约400个，总观看人次超16亿。
斗鱼也参与转播2018年英雄联盟亚洲对抗赛、2018年德玛西亚杯珠海赛（独家）、王者荣耀冠军杯、DSL斗鱼超级联赛、2018PCPI（Pubg CHINA PRO INVITATIONAL）（绝地求生联赛）等重要赛事。除此之外斗鱼还不断加码电竞明星主播的入驻。
获谷歌和爱奇艺投资的游戏直播公司触手，也表示接下来将押注电竞业务。触手COO李强表示，“公司从成立以来已经为国内KPL电竞联赛输送了17名电竞选手、教练，覆盖了超过10家电竞俱乐部，公司在2018年也推出自制的移动电竞联赛CSSL以及高校电竞练习生，希望让更多的年轻人能够成为优秀的主播与电竞选手。”
可见电竞仍是一块宝地。
而映客则是瞄准了5G。
映客除了开启了直播+综艺、直播+迷你剧的模式，产生了《樱花女生》《音浪战纪》《奇葩驾到》等多个节目。在5G的快速发展下，映客也瞄准了VR、人工智能，加快合唱技术和高清直播技术方面的研发，毫不手软，2018年研发开支达到2.35亿元。映客CEO奉佑生在业绩发布会上表示，“中国5G商用对整个直播和包括音视频互动娱乐带来革命性变化机会，公司会在这块提前加紧布局。”
在Trustdata发布的《2018年移动互联网行业发展分析报告》，进入2018年下半年，映客直播用户黏性稳步提升，在11月更是达到39%。研发的投入产出让映客被资本市场看好。
此时淘宝也开始入局直播行业。从直播到卖货。
3月30日，在杭州举行的淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理闻仲表示，过去三年技术的进步以及消费者的变化，让淘宝直播能够发展到如今的千亿规模，“我们在定义一个新的产业”。相关数据显示，在淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人，在淘宝月收入达百万级的主播超过百人，2018年已有81名主播年引导成交过亿元，涵盖服饰，美妆，珠宝，母婴，箱包等多个类目。直播有望成为中国电商最大的风口。
直播行业面临着新一轮的洗牌，谁能快速找到下一个风口，其就是赢家。
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