本文来源：Hanson老师 (ID:Hanson_say)，华尔街见闻专栏作者
对中国人来说：起名字，是一件讲究的事情。
一位谈姓上海家长，无论如何也不会把自己孩子的名字起成谈于观；如果姓石，应该也不会叫做石三巅；如果姓秦，更不会叫做秦寿生。
一个好名字，无论对于个人还是企业，都非常重要。
如果仔细回味：你会发现中国的财富管理机构的名字其实都挺有意思。连续写了几天专业类文章，今天打算放松下，扯扯公司名字的事情。当然，我不希望因为这篇文章引发不必要的误会，所以在文章开篇我先郑重表个态：我的探讨范畴仅限于机构的名字方面，不涉及这些机构的任何业务和最近的情况，也没有任何针对和贬低之义，烦请各路业内的小伙伴不要自行对号入座，以免入戏太深、产生不适。
正常情况下，起名字的时候总是希望把好的寓意包含在其中。财富管理机构也不例外，名字中大多带有创始人的理想、公司的愿景、特别的文化等，今天中国每一家财富管理机构，都是奔着“好好做”的出发点成立的，至于中途越走越偏，是多方面因素的综合影响导致。但是，中国文字博大精深，有些字中隐藏着其他的意思，如果理解不深，反而弄巧成拙。
我先说下中国财富管理机构的名字的一些特点：
第一，大多跟金、银、钱等有关。这非常正常，毕竟是跟钱打交道。
第二，有些名字起得非常大，什么恒，天，昌，远，富，海，江，合，领等等。这也是人之常情，每个人都把自己的企业做大，一方面在规模上，另一方面要在时间上，所以这些比较“大气”的词经常会被用到。
第三，金融投资跟信用密切相关，所以信、诺、鼎、诚等字眼也比较常用。
第四，使用人名，比如经集和名人的名字。显然这些企业的形象就跟着拟人化了，该人物身上的一些特点折射出企业文化和创始理念。
第五，生僻字的使用，虽然不多，但还是有财富管理机构选择使用。当然，这个字是有寓意的，只不过不太好念。
根据过去的从业经验，以及收集的资料，我发现了些疑似“规律”。
首先是前提规则：如果一家企业的实际经营行为违背了其名字中包含的理念，这家公司的结局多半是不好的。那些在去年崩盘的机构，包括当前出现产品逾期和兑付问题的机构，他们后期的所作所为基本都违背了当初取名时的初衷和理念，关于此我会在后续名字解读部分会详细提及。
其次，名字越大，压力越大。名字中包含的理念越是宏伟，执行落地时候的困难和障碍就越多。企业一路前行的过程中面对的挑战和风险也更大。比如当前中国最伟大的企业——华为，字面意思相信每个人都看得懂：中华有为，一步步走到今天的市场地位，取得今天的成绩，真心不容易。正因为名字起得大，理念也大，创始人和管理者肩膀上的责任也重。所以到今天，我们依旧看到任总以75岁高龄，继续四处奔波在第一线。他的一生是永不停歇的辛劳，辛劳背后是企业的崛起和民族的振兴。
需要注意的是，并不是每个人都可以承载“大名字”。德不配位，才不配名，必要遭殃。名字起得很大，品格器量很小，公司能做好才怪。
再者，拆二成四不利。财富管理行业有个特点：当一家机构基业做大之后，经常会从中分列出一部分精英团队另立山头，市面上出现的大部分新公司，核心人马基本上都是老的一批。分离的原因很多，有些是因为利益冲突，有些是因为人事斗争，有些是因为理念不合。脱离后，创始人希望一个新的开始，或者心中抱有昔日情怀，给新公司起名的时候往往再加两字进去，这样就形成了拆二成四。这个行业里，除了国央企背景，四个字的机构结局都不太好。
接下来，我们就以当前大牌财富管理机构的名字来做示例说明。
中外古代都有圣贤，圣经旧约中有三个比较出名：一个叫做诺亚，一个叫做亚伯拉罕，还有一个叫做摩西。按照圣经的内容，这三人之间有血缘关系。
其中诺亚应该是大家最熟悉的，Noah翻译过来也可以叫做挪亚。诺亚这辈子做了两件大事，第一件是造方舟，从大洪水中保存下物种；第二件事情比较隐晦，那就是消灭该隐（Cain）繁衍生出的吸血鬼。
诺亚这个名字的含义很好：被神眷顾而幸存，造方舟而延续物种。在十多年前的中国，有家券商的私人业务部打算关闭，最后被其经理自己承接下来独立运营，选择了这个名字，一直到今天成为中国最大的财富管理机构。为了与之匹配，其资产端的名字也从圣经中挑选，诺亚造方舟时用的是歌斐木，这块木头（方舟）成为抵抗大洪水（风险）的最后堡垒。无独有偶，在中国另一个消费行业，年轻人都喜欢的夜店酒吧，有个集团始终占据着垄断地位，它同样选择了这个高人气的名字：诺亚方舟。
有了国企背景，再也不用担心名字起得过大了。中国什么最大？天！古代的统治者称自己为“天子”，意思就是老天是俺爸爸，你敢动我让雷震子劈你！易经里的第一卦是乾，乾指的就是天。所以在中国文化中，最大的是“天”。
天有什么特性呢？
相对于人类的几十年，宇宙的时间是无比冗长的。在古人的观念里，天是永恒的，宇宙间的规则是不变的。
天，代表着地域的无比广阔（横）；恒，代表时间的无限绵长（纵）。这俩字连一起，就是个非常大的名字。不但要在疆土规模上做大最大，还要在经营年份上做到最长。这个理念能不能实现，现在看不出来。一大堆人都在努力，让我们祝其成功。
跟天相对的，又比较宽广的就是海了。中国文学中经常会将海与天连起来使用，比如海天一色，海天盛筵。大海除了广阔无边，还有个特性，就是“低下”。“海不择细流，故能成其大；山不拒细壤，方能就其高”。什么叫不择溪流？就是不管是小河还是小溪，最终都要流入大海。那怎样才能不择溪流？地势足够低，只有比其他的河湖溪涧都位置都要低，水才会流过来。意思就是：你要做大事，得把自己的位置放下来，这叫做“善下”。
“银”这个字拆开就是金和艮。金是钱财，艮在易经里是山的意思。连起来，就是金山、财宝之山。
把海跟银俩字搁一块，也是个很大很好的名字。但是，海中的金山，能捞得到吗？捞到之后守得住吗？海这个字固然大，对应的风险也大。平静时候波澜不惊，发飙起来怒涛汹涌。并且大海时刻在流动，要真把钱财放在海里，一眨眼就不知道漂哪儿去了。固然看到大量的钱财进来，但是……留不住啊！（货悖而入，亦悖而出）
世间之事，皆有来往。太史公说：天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。有来有往，方可长久。来而不往，不合情理。古人的观念中，一旦失去平衡，就会产生变数，容易出现问题。因此，在起名字到时候，应当注意其平衡性。
想要做好业绩，必须给投资人一种讲诚信守承诺的感觉。使用诺、信等字眼的财富管理机构不少。但要注意与之搭配的其他汉字，比如把“远”跟“诺，信”放在一起。本意是好的，希望能够永远准守承诺。但承诺离得越来越远，这就守不住承诺了，意思完全变了味。再比如，宜这个字有应该的意思，应该去相信，就是个很好的组合。当然，要别人相信你，你自己必须是可信之人，违反了这条，任何宏图远景都不能成立。
钜这个字有两层含义：①规矩，没有规矩，不成方圆。财富管理是帮客户打理钱财，必须有规矩。②钜可拆成金和巨，表示钱财数量巨大。使用这个字，可见其心很大。而“派”这个字，代表着“向外”，比如派送，派发，派遣等，都是外向性的。把大量的钱财有规矩地散发出去，结果是怎么样的，名字里没说，我们也不知道。但若是不规矩地把这么多钱放出去，那么……
甦，这个字是从客家话里来的，寓意是“更生”。什么叫更生呢，更是指一点一滴，就是慢慢地回复。所以甦有复苏复生之意，使用这个字，说明创始人对过去某段经历耿耿于怀，希望能够获得新生。甦这个字除了不太好认（生僻字），本质上是不错的。翔，指的是盘旋而飞，并不扇动翅膀。鸟类起飞的时候要拍打翅膀，飞到空中借助气流的浮力就不用扇动翅膀了（除非加速），这就是“翔”。
可是这俩字放一块儿，道理上就有点相悖：更生是一个新的开始，从无到有再来一遍。而翔必须借助前段“飞”的过程。既然从新开始，却没有起飞过程，何来翱翔？所以翔了半天，还是在地板上。此外，中国文字始终处在不断发展中。“翔”这个字到今天，已经产生了新的意思。之前“翔”得不好，现在重新“翔”一次，不管怎样，还是一坨“翔”啊。我觉得，如果起名时叫做甦飞，或许更加好一些。
用钜跟登起名。钜刚才讲了，是大量的金银财宝；登是指由低处向高处而行。意思比较直接，直接奔着上方大量的钱财而去。可若爬得太高，那就登天了。更何况，没有腿，能登几天？（登而无足，安得长久）换成蹬腿的蹬也许更合适。
以前农村有些孩子不好养活，家长会把名字起得小一些，什么狗子，狗剩之类。其实名字起得小，未必不能做出成绩来，小处赢利，也能够积累成多。
我们再来看些已经出问题的机构：他们的名字中暗含了哪些寓意，又违背了哪些原则。
意+隆，意为愿望，隆为丰厚。意隆者，取义生意兴隆。本是非常好，但别忘了，轰隆隆也是这个隆。爆炸声、倒塌声里都有用“隆”。再加上老板本身就是做稀土矿生意起家，自然隆隆声不绝。
万+方，万方来朝，本来也是个很宏达的名字。但另一个意思是：出现万一，你方不方？
通+江，通向大江，钱财都流进大江里去，这不就是打水漂么？
合+星，每人一口，就算是星星，也吃干净了。
恒+宇+天+泽，从恒+天里拆出来的，根据二拆四原则便知不好。另外，恒是指时间概念，宇、天、泽三个都是空间概念。空间很广，但时间不足，说明在一开始发展势头很猛，但时间上无法长久（时空不平衡）。另外，泽这个字在易经理是兑卦。你接的单子，让老天给你兑付（天泽）？
顺便说一下为什么二拆四不稳？围棋中有个术语叫做立二拆三（下图红框），而立二拆四空隙太大，一旦对方打入，基本就把你的空都捞了。（守不住）
良+卓，粮缺米，桌缺腿；没饭吃+站不住。良字本意很好，前提是没有边旁部首。一旦从旁添加，就容易产生变数。欲望过重则成“狼”，积弊过多则成“埌”（坟墓）。
华+领，这个名字很大，中华之领。领指的是脖子，对于人体是非常关键的部位。脖子除了问题，身体也跟着出问题。所以，公司带头人很关键。领者正则皆利，领者邪则皆废。重要的关口节点都要靠领头人来带方向带节奏，如果领头人推脱责任选择逃避，事情就会变得没法收拾。
干金融这行，必须“诚”。诚代表着讲诚信、重承诺、面对风险和责任时的态度宇行为。先诚，而后可成。如果内心不诚，那么金融也干不成。
名字，代表了万事万物的开始。名字中蕴含着各种寓意和理念，如果违背你的初心，那就是名不正。名不正了，言之不顺，事情自然不可成。
