起名字有讲究!细嚼中国财富管理机构的大名

Hanson老师
有些公司名字,起得就是很奇怪!

本文来源:Hanson老师 (ID:Hanson_say),华尔街见闻专栏作者

对中国人来说:起名字,是一件讲究的事情。

一位谈姓上海家长,无论如何也不会把自己孩子的名字起成谈于观;如果姓石,应该也不会叫做石三巅;如果姓秦,更不会叫做秦寿生。

一个好名字,无论对于个人还是企业,都非常重要。

如果仔细回味:你会发现中国的财富管理机构的名字其实都挺有意思。连续写了几天专业类文章,今天打算放松下,扯扯公司名字的事情。当然,我不希望因为这篇文章引发不必要的误会,所以在文章开篇我先郑重表个态:我的探讨范畴仅限于机构的名字方面,不涉及这些机构的任何业务和最近的情况,也没有任何针对和贬低之义,烦请各路业内的小伙伴不要自行对号入座,以免入戏太深、产生不适。

正常情况下,起名字的时候总是希望把好的寓意包含在其中。财富管理机构也不例外,名字中大多带有创始人的理想、公司的愿景、特别的文化等,今天中国每一家财富管理机构,都是奔着“好好做”的出发点成立的,至于中途越走越偏,是多方面因素的综合影响导致。但是,中国文字博大精深,有些字中隐藏着其他的意思,如果理解不深,反而弄巧成拙。

我先说下中国财富管理机构的名字的一些特点:

第一,大多跟金、银、钱等有关。这非常正常,毕竟是跟钱打交道。

第二,有些名字起得非常大,什么恒,天,昌,远,富,海,江,合,领等等。这也是人之常情,每个人都把自己的企业做大,一方面在规模上,另一方面要在时间上,所以这些比较“大气”的词经常会被用到。

第三,金融投资跟信用密切相关,所以信、诺、鼎、诚等字眼也比较常用。

第四,使用人名,比如经集和名人的名字。显然这些企业的形象就跟着拟人化了,该人物身上的一些特点折射出企业文化和创始理念。

第五,生僻字的使用,虽然不多,但还是有财富管理机构选择使用。当然,这个字是有寓意的,只不过不太好念。

根据过去的从业经验,以及收集的资料,我发现了些疑似“规律”。

首先是前提规则:如果一家企业的实际经营行为违背了其名字中包含的理念,这家公司的结局多半是不好的。那些在去年崩盘的机构,包括当前出现产品逾期和兑付问题的机构,他们后期的所作所为基本都违背了当初取名时的初衷和理念,关于此我会在后续名字解读部分会详细提及。

其次,名字越大,压力越大。名字中包含的理念越是宏伟,执行落地时候的困难和障碍就越多。企业一路前行的过程中面对的挑战和风险也更大。比如当前中国最伟大的企业——华为,字面意思相信每个人都看得懂:中华有为,一步步走到今天的市场地位,取得今天的成绩,真心不容易。正因为名字起得大,理念也大,创始人和管理者肩膀上的责任也重。所以到今天,我们依旧看到任总以75岁高龄,继续四处奔波在第一线。他的一生是永不停歇的辛劳,辛劳背后是企业的崛起和民族的振兴。

需要注意的是,并不是每个人都可以承载“大名字”。德不配位,才不配名,必要遭殃。名字起得很大,品格器量很小,公司能做好才怪。

再者,拆二成四不利。财富管理行业有个特点:当一家机构基业做大之后,经常会从中分列出一部分精英团队另立山头,市面上出现的大部分新公司,核心人马基本上都是老的一批。分离的原因很多,有些是因为利益冲突,有些是因为人事斗争,有些是因为理念不合。脱离后,创始人希望一个新的开始,或者心中抱有昔日情怀,给新公司起名的时候往往再加两字进去,这样就形成了拆二成四。这个行业里,除了国央企背景,四个字的机构结局都不太好。

接下来,我们就以当前大牌财富管理机构的名字来做示例说明。

中外古代都有圣贤,圣经旧约中有三个比较出名:一个叫做诺亚,一个叫做亚伯拉罕,还有一个叫做摩西。按照圣经的内容,这三人之间有血缘关系。

其中诺亚应该是大家最熟悉的,Noah翻译过来也可以叫做挪亚。诺亚这辈子做了两件大事,第一件是造方舟,从大洪水中保存下物种;第二件事情比较隐晦,那就是消灭该隐(Cain)繁衍生出的吸血鬼。

诺亚这个名字的含义很好:被神眷顾而幸存,造方舟而延续物种。在十多年前的中国,有家券商的私人业务部打算关闭,最后被其经理自己承接下来独立运营,选择了这个名字,一直到今天成为中国最大的财富管理机构。为了与之匹配,其资产端的名字也从圣经中挑选,诺亚造方舟时用的是歌斐木,这块木头(方舟)成为抵抗大洪水(风险)的最后堡垒。无独有偶,在中国另一个消费行业,年轻人都喜欢的夜店酒吧,有个集团始终占据着垄断地位,它同样选择了这个高人气的名字:诺亚方舟。

有了国企背景,再也不用担心名字起得过大了。中国什么最大?天!古代的统治者称自己为“天子”,意思就是老天是俺爸爸,你敢动我让雷震子劈你!易经里的第一卦是乾,乾指的就是天。所以在中国文化中,最大的是“天”。

天有什么特性呢?

相对于人类的几十年,宇宙的时间是无比冗长的。在古人的观念里,天是永恒的,宇宙间的规则是不变的。

,代表着地域的无比广阔(横);,代表时间的无限绵长(纵)。这俩字连一起,就是个非常大的名字。不但要在疆土规模上做大最大,还要在经营年份上做到最长。这个理念能不能实现,现在看不出来。一大堆人都在努力,让我们祝其成功。

跟天相对的,又比较宽广的就是了。中国文学中经常会将海与天连起来使用,比如海天一色,海天盛筵。大海除了广阔无边,还有个特性,就是“低下”。“海不择细流,故能成其大;山不拒细壤,方能就其高”。什么叫不择溪流?就是不管是小河还是小溪,最终都要流入大海。那怎样才能不择溪流?地势足够低,只有比其他的河湖溪涧都位置都要低,水才会流过来。意思就是:你要做大事,得把自己的位置放下来,这叫做“善下”。

”这个字拆开就是金和艮。金是钱财,艮在易经里是山的意思。连起来,就是金山、财宝之山。

把海跟银俩字搁一块,也是个很大很好的名字。但是,海中的金山,能捞得到吗?捞到之后守得住吗?海这个字固然大,对应的风险也大。平静时候波澜不惊,发飙起来怒涛汹涌。并且大海时刻在流动,要真把钱财放在海里,一眨眼就不知道漂哪儿去了。固然看到大量的钱财进来,但是……留不住啊!(货悖而入,亦悖而出)

世间之事,皆有来往。太史公说:天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。有来有往,方可长久。来而不往,不合情理。古人的观念中,一旦失去平衡,就会产生变数,容易出现问题。因此,在起名字到时候,应当注意其平衡性。

想要做好业绩,必须给投资人一种讲诚信守承诺的感觉。使用诺、信等字眼的财富管理机构不少。但要注意与之搭配的其他汉字,比如把“”跟“诺,信”放在一起。本意是好的,希望能够永远准守承诺。但承离得越来越,这就守不住承诺了,意思完全变了味。再比如,这个字有应该的意思,应该去相,就是个很好的组合。当然,要别人相信你,你自己必须是可信之人,违反了这条,任何宏图远景都不能成立。

这个字有两层含义:①规矩,没有规矩,不成方圆。财富管理是帮客户打理钱财,必须有规矩。②钜可拆成金和巨,表示钱财数量巨大。使用这个字,可见其心很大。而“”这个字,代表着“向外”,比如派送,派发,派遣等,都是外向性的。把大量的钱财有规矩地散发出去,结果是怎么样的,名字里没说,我们也不知道。但若是不规矩地把这么多钱放出去,那么……

,这个字是从客家话里来的,寓意是“更生”。什么叫更生呢,更是指一点一滴,就是慢慢地回复。所以甦有复苏复生之意,使用这个字,说明创始人对过去某段经历耿耿于怀,希望能够获得新生。甦这个字除了不太好认(生僻字),本质上是不错的。,指的是盘旋而飞,并不扇动翅膀。鸟类起飞的时候要拍打翅膀,飞到空中借助气流的浮力就不用扇动翅膀了(除非加速),这就是“翔”。

可是这俩字放一块儿,道理上就有点相悖:更生是一个新的开始,从无到有再来一遍。而翔必须借助前段“飞”的过程。既然从新开始,却没有起飞过程,何来翱翔?所以翔了半天,还是在地板上。此外,中国文字始终处在不断发展中。“”这个字到今天,已经产生了新的意思。之前“翔”得不好,现在重新“翔”一次,不管怎样,还是一坨“翔”啊。我觉得,如果起名时叫做甦飞,或许更加好一些。

起名。钜刚才讲了,是大量的金银财宝;登是指由低处向高处而行。意思比较直接,直接奔着上方大量的钱财而去。可若爬得太高,那就登天了。更何况,没有腿,能登几天?(登而无足,安得长久)换成蹬腿的蹬也许更合适。

以前农村有些孩子不好养活,家长会把名字起得小一些,什么狗子,狗剩之类。其实名字起得小,未必不能做出成绩来,利,也能够积累成多。

我们再来看些已经出问题的机构:他们的名字中暗含了哪些寓意,又违背了哪些原则。

意+隆,意为愿望,隆为丰厚。意隆者,取义生意兴隆。本是非常好,但别忘了,轰隆隆也是这个隆。爆炸声、倒塌声里都有用“隆”。再加上老板本身就是做稀土矿生意起家,自然隆隆声不绝。

万+方,万方来朝,本来也是个很宏达的名字。但另一个意思是:出现万一,你方不方?

通+江,通向大江,钱财都流进大江里去,这不就是打水漂么?

合+星,每人一口,就算是星星,也吃干净了。

恒+宇+天+泽,从恒+天里拆出来的,根据二拆四原则便知不好。另外,恒是指时间概念,宇、天、泽三个都是空间概念。空间很广,但时间不足,说明在一开始发展势头很猛,但时间上无法长久(时空不平衡)。另外,泽这个字在易经理是兑卦。你接的单子,让老天给你兑付(天泽)?

顺便说一下为什么二拆四不稳?围棋中有个术语叫做立二拆三(下图红框),而立二拆四空隙太大,一旦对方打入,基本就把你的空都捞了。(守不住)

良+卓,粮缺米,桌缺腿;没饭吃+站不住。良字本意很好,前提是没有边旁部首。一旦从旁添加,就容易产生变数。欲望过重则成“狼”,积弊过多则成“埌”(坟墓)。

华+领,这个名字很大,中华之领。领指的是脖子,对于人体是非常关键的部位。脖子除了问题,身体也跟着出问题。所以,公司带头人很关键。领者正则皆利,领者邪则皆废。重要的关口节点都要靠领头人来带方向带节奏,如果领头人推脱责任选择逃避,事情就会变得没法收拾。

融这行,必须“”。诚代表着讲诚信、重承诺、面对风险和责任时的态度宇行为。先诚,而后可成。如果内心不诚,那么金融也干不成。

名字,代表了万事万物的开始。名字中蕴含着各种寓意和理念,如果违背你的初心,那就是名不正。名不正了,言之不顺,事情自然不可成。

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