【微酒突发】5天后再出手清理25个“高仿”产品,五粮液今日收盘价110元创新高

来源: 微酒
29个产品,68个规格被清理,五粮液高仿时代终结?

本文来源:微酒 (ID:zgweijiu),华尔街见闻专栏作者

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文 | 郁璐

今日(4月9日),五粮液再次下发文件整顿“高仿”产品,重拳清理了25个产品的46个规格;而就在5天前,五粮液发文清理了4个产品22个规格时,就有业内人士称:“高仿”五粮液的时代将被终结。

在今日的通知中,五粮液表示:为确保五粮液及系列酒产品的纯正性,保持产品包装的一致性,增强产品的等级性,提高品牌的辨识度,维护广大运营商、专卖店和消费者的利益。五粮液本批次清理了25个产品的46 个规格,并要求在销售被清理产品的运营商及专卖店按以下要求开展清理:

1.各运营商、专卖店从即日起对自有门店进行清理,凡是有同质化产品销售的必须下架,停止销售。本次清理下架工作的成效将作为公司对运营商、专卖店的考核内容之一。

2.在运营商签约区域、渠道内,已纳入五粮液“百城千县万店”工程的社会化终端也务必配合五粮液系列酒公司开展清理下架工作。

而且五粮液明确各营销战区要在4月25日前全面督导此项工作的完成。

从文件不难看出,此次五粮液大范围的清理同质化产品,并将清理下架工作作为经销商考核内容之一,同时还划定了进度时间表。同时,微酒记者注意到,在4月4日,五粮液就已经开始清理“VVV”“五粮PTVIP” “东方轿子” “壹玖壹捌1918”等四个同质化产品,同样要求4月25日前完成清理工作。

也就是说,五粮液在5天内接连出手,多个同质化产品被清理下架。对此,有经销商表示:“五粮液这样雷厉风行的清理同质化产品,可见其为实现价值回归的决心和力度。”

对此,还有经销商向微酒记者透露:“当下清理工作已经在全国范围内开启,同质化产品被陆续下架,且经销商非常支持这次清理工作。”

“可见公司的决心很大,这样一来,五粮液的产品结构更加清晰了,不管是五粮液品牌还是系列酒,市场得到净化,产品辨识度提高,消费者对五粮液也会有新的认识,五粮液品牌形象将赢得更多消费者的青睐。”有经销商认为,五粮液的清理工作将开启五粮液市场面貌的新篇章。

五粮液通过下架同质化产品,进一步提升五粮液核心战略产品的纯正性、产品包装的一致性、产品的等级性和品牌的辨识度。有业内人士称,这样的“三性一度”还将有助于进一步提升消费者对品牌、产品的认知和认可,进一步增强市场信心和提升品牌的市场竞争力。

与此同时,资本市场也再次表现出对五粮液品牌价值的认可。4月9日,五粮液股价收于110.02元,涨幅位居酒类板块榜首,达7.86%,再创历史新高。

 

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