线下零售业大溃败 瑞银预计七年内美国将有7.5万家门店关门

作者: 胡琛
随着美国财政刺激与免税红利的消减,美国零售实体店在明年关闭的速度将加快。瑞银的研究报告预计,美国网购销售额占比在2026年将升至25%,而未来零售商最佳的商业模式是线上卖货,线下做展示。

在电商迅猛发展的互联网时代,线下实体店遭受强烈冲击。

周三,瑞银发布一份研究报告表示,到2026年,美国大约有7.5万家线下门店将关门大吉;届时,网购销售额占社会零售总额的比重也将从现在的16%升至25%。

瑞银分析师表示,随着美国财政刺激与免税红利的消减,美国零售实体店在明年关闭的速度将加快。

无望的现实:线下门店关门浪潮

三月初,美国零售品牌Gap、维多利亚的秘密以及零售商JC Penney在短短48小时内先后宣布削减线下门店。

瑞银在报告中预计,零售商在未来关闭的线下门店所涵盖的领域非常广泛,包括服装店2.1万家、消费电子产品店1万家、家装店8000家。

瑞银给出的理由是:各零售细分领域的在线渗透率越高,线下门店关门的可能性也就越高。

瑞银以线下最常见的生活用品商店为例。其分析师预计,到2026年,随着美国日常生活用品在线上的渗透率升到10%,大约有7000家生活用品商店将会被关闭。

据华盛顿邮报报道,自2016年以来,美国已有35家大型零售连锁商店和众多规模较小的商店选择关门;而今年年初以来,服装连锁店Diesel USA与Charlotte Russe,生活品商店Shopko等也都纷纷关闭线下门店。美国零售巨头Sears已经关闭了约1300家线下店,预计年底前将再关闭80家。

瑞银分析称,电商巨头亚马逊将不断推高各零售品的在线渗透率,而更多零售商店也不得不选择在线上揽客。

有望的策略:线上卖货 线下做展示

瑞银在报告中表示,美国零售业线下门店销售量经历了10年的下滑后,在2018年取得短暂的增长,这有赖于美国的财政刺激与减税政策;而当上述两个因素在今年逐渐消减后,线下门店销量的增长速度已不太可能持续,这也将导致零售商在明年加速关闭线下门店。

此外,美国人也越来越多地在网上购物。去年,美国家庭网购平均花费5200美元,比5年前增长了近50%。

金融服务公司D. A. Davidson分析师John D. Morris对华盛顿邮报表示,线下门店关门是市场健康发展的体现;它们因缺乏竞争力而被淘汰,对于市场而言是件好事。

展望未来,瑞银认为零售商线上卖货的时代已经到来,而线下门店要尽可能小、库存要尽可能少,线下主要以商品展示为主,并以此作为对线上卖货的补充。

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn)。开通华尔街见闻金卡会员,马上领取2019全球市场机会。

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