对话张朝阳:搜狐抛弃好人文化 要求员工尽职尽责工作

来源: 雷帝触网
张朝阳说,搜狐已给出时间表,预计搜狐视频今年某个季度盈利。

本文来源:雷帝触网 (ID:touchweb),华尔街见闻专栏作者

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳昨日出席2019狐友国民校草大赛分赛区海选首站活动时表示,搜狐的目标是让集团层面尽早进入盈利状态,也希望搜狐视频早日盈利。

在搜狐旗下的业务中,搜狗和畅游均是盈利的公司,但搜狐在渠道和视频上投入较大,这导致了集团持续的亏损。

对此,张朝阳说,搜狐已给出时间表,预计搜狐视频今年某个季度盈利。

搜狐视频走低成本扩张的道路

当前,无论是爱奇艺、腾讯视频还是优酷土豆,都陷入每年巨额亏损的状态,但三家背后都有巨头支持,从财力来说,搜狐视频稍显薄弱。

搜狐视频如何做到盈利?搜狐视频的秘诀是,走一条低成本扩张的道路。

张朝阳说,搜狐视频希望出爆款,但如果爆款需要投入数亿的资金,搜狐视频会坚决不做。比如,搜狐视频的热门网剧《奈何BOSS要娶我》成本是两千多万,还是盈利的。

搜狐视频另一个秘诀是,选拔年轻演员,并签约搜狐艺人。昨日,2019狐友国民校草大赛分赛区海选首站昨日在北京举行,共有300多位高校校草来到比赛现场,争夺晋级名额。

张朝阳以及多位大赛评委经过共同商榷,层层交流,互通自己心目中的理想型校草,最终选出了56位选手晋级下一轮。此次大赛将历时4个多月,覆盖全国200多所重点高校。

历经海选、复赛和半决赛,从北京、杭州、成都、西安、长春5大赛区脱颖而出的“校草”选手将站上决赛舞台选出全国10强,赢取成为搜狐签约艺人、出演搜狐视频自制剧的机会。

张朝阳说,选拔的艺人签约演搜狐视频的剧,代言搜狐视频的广告产品,网剧的播出平台推广也靠签约艺人,这样就能带来搜狐视频或者DAU的增长及收费各个方面,形成一个闭环。

回应996:赞同让大家好好的工作

在搜狐历史上,搜狐有一个好人文化,搜狐是中国互联网黄埔军校,出现了大量优秀创业者,但这些创业者事业做大后,还与搜狐产生了竞争。

如今阿里、京东及各大互联网公司都在讨论996,搜狐是否延续好人文化?

对此,张朝阳说,搜狐现在对员工的要求越来越高,以前接受采访时也说,搜狐历史上太好人文化,搜狐要把它抛弃了,现在搜狐要求员工要尽职尽责的工作,要有职业精神。

“互联网竞争又特别激烈,这种本份职责要求对你的时间和投入很高。”

张朝阳是否赞同让员工996的工作?张朝阳说,搜狐对员工在时间上没有做这样的要求,依然保持着周末大家休息的状态,只是偶尔周末也会开会。“我还是基本上赞同让大家好好的工作。”

当然,张朝阳比以往还是更加勤奋,包括周末,基本每天都是工作10多个小时。张朝阳现在管理的业务很多,花在各个业务上的时间也特别长。

张朝阳说,“在第一线就能了解第一线的战况,我的决策比以前更加准确、更加有质量。”

以下是对话搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳实录(雷帝网精编处理)

提问:您对本季校草有哪些期许?

张朝阳:狐友国民校草大赛是第二届,去年第一届狐友国民校草大赛声势浩大,选拔范围非常广泛,竞争角逐非常激烈,产生了优胜者狐友国民校草大赛称号的十个入选者,其中相当一部分作为搜狐的艺人签约并且出演了我们的网络剧。

今年规模更加大,报名更加踊跃,今天4月14号北京赛区初选,从数百名选手里面初选晋级50多名北京赛区选手,开启了整个2019年本年度狐友国民校草大赛长达两三个月的进程。

整个过程我们将通过狐友,通过搜狐新闻、搜狐视频、整个搜狐的平台以及现在的社交媒体来立体式传播,应该是受关注的事件,反映我们对校草中国男孩形象审美的一种标准或者看法。

提问:为什么国民校草大赛没有走传统的偶像养成道路,而是启用纯素人形式的选拔?

张朝阳:偶像养成道路的方法在做一个电视节目或者是视频节目,为了这个视频节目的好看。我们这个真的是在选演员,因为我们要拍网络剧,真的需要演员,有点像当年香港TVB。

我们狐友的产品还有整个传播渠道不止影像视频还有电视台,我们的搜狐新闻、搜狐资讯、手机搜狐网、搜狗,所有这些立体的传播渠道都需要很好的活动和内容。

所以我们真的是在选,我们做了一场真正发声,正在进行的真人秀,整个选拔的过程是比较有趣,而且有最后的目的,不会像偶像养成完全为了镜头而视频制作。

希望搜狐视频早日进入盈利状态

提问:搜狐去年通过一系列动作减亏50%,今年您对减亏方面有什么更多的目标和期许?

张朝阳:今年搜狐要继续减亏,提高收入,开源节流,降低成本。因为我们的业务比较宽泛,下面的子公司比如搜狗是盈利的,畅游是盈利的,但集团媒体产品比较多,需要获得用户,所以渠道投入也比较大。

搜狐的渠道有好几个,有搜狐新闻客户端,有手机搜狐网,有PC上的搜狐、搜狐新闻资讯版。搜狐新闻客户端,手机搜狐网是基于浏览器H5,满足很大一批人的使用习惯,满足不同人的需求。

搜狐视频这个领域向来都是烧钱很厉害的,所以集团层面还是亏损的。我们的目标就是要让集团层面尽早进入盈利状态,我们希望搜狐视频能够早日进入盈利状态。

网剧《奈何BOSS要娶我》盈利

提问:搜狐视频内容里自制剧的内容和外来采购的版权内容的比例是多大?搜狐的自制剧有多少比例能做到盈利?

张朝阳:我们网络剧在19年可能拍10部,网络综艺也是大概10部,知名的网络综艺成功的就是《送一百位女孩回家》,到了第三季,很成功。

还有《人生整理师》、《不可思议的图书馆》这种网络综艺小型综艺。而网络剧最近很成功的就是《奈何BOSS要娶我》,这个是网络综艺和网络剧的情况。

我们会继续采购一些电视剧,每个季度,也可能每个月有一两部,包括早期《如果可以这样爱》、《推手》、《封神演义》都在我们上面播。

提问:自制剧有盈利的吗?

张朝阳:自制剧像《奈何BOSS要娶我》是盈利的,《法医秦明》是盈利的,火爆的剧是盈利的,但是这个盈利放在两年的尺度上,是收费的会员的,也会带来其它流量。

算起来火爆的A类的表现是盈利的,如果是B类表现现在不盈利,但同时能够给我们的视频平台带来很多的DAU,从长远来说也是有价值的。

这是为什么我们要继续哪怕B类没有特别火爆的网络剧还是要继续拍。

搜狐视频走一条低成本扩张道路

提问:按照目前的节奏,预期搜狐盈利的时间点在什么时候?

张朝阳:搜狐集团加上搜狗、畅游盈利是很容易实现的,我们的畅游和搜狗都是盈利的,如果说集团不算畅游、搜狗,只算视频加媒体的话,我们给出的时间表,搜狐视频在今年的某个季度盈利,我们还是维持这样一个时间表。

提问:搜狐视频与腾讯视频、爱奇艺相比,竞争优势是什么?

张朝阳:其实我们在走另外一条道路。我们必须走一条盈利的道路,现在视频网站都不盈利,亏损很严重。我们做企业的本份必须得盈利,搜狐视频要走一条低成本扩张的道路。

我们希望能够有爆款,如果这个爆款需要数亿投资,我们坚决不会做,比如《奈何BOSS要娶我》成本两千多万,我们要走这样的道路。

我们的目的不止为了爆款还有DAU的成长,还要走向盈利。

提问:今年搜狐视频在网络剧上有题材上的侧重吗?在选校草的过程中会有一些根据剧的方向有一些目标吗?

张朝阳:我们的题材侧重,基本是围绕着过去成功的线索,其中一个是青春甜宠类的,像我们一直走过来的从《亲爱的公主病》、《王子大人》到《贴身校花》到《奈何BOSS要娶我》青春甜宠系列会继续走下去。

另外一条线索,最早期的《他来了请闭眼》到《法医秦明》、《继承者计划》、《犯罪心理小组》,到马上要播出的《不知东方既白》悬疑探案律政系列,基本沿着这两个系列往前走。

还有一个喜剧系列,从早期的《屌丝男士》、《极品女士》到现在的《恶毒梁欢秀》到马上推出的《Tony秀》。

如果我们沿着这三个线索,剧中需要某种类型的演员,我们可以从外面找,校草一定为男1号、男2号来选的。

提问:搜狐视频或者搜狐娱乐的生态布局下一步的重点方向是什么?

张朝阳:我们从早期的搜狐娱乐来报道娱乐界到后来搜狐视频播出平台,后来又开始采购,更多进入制作。

后来进一步介入演员的选拔签约艺人,更深度介入制作,最后很多剧都是我们连制片人。

包括我自己今年的工作时间特别多,在剧的制作方面介入比以前更深,包括剧本的看、探讨等等,我们现在变成全方位的全娱乐公司。

这样的话成本可控,选拔的艺人签约演我们的剧,代言我们的广告产品,这个剧的播出平台的推广也靠他们来推广,带来搜狐视频或者DAU的增长以及收费各个方面,形成一个闭环。

我们继续沿着我们的理想,所谓全方位的Media&EntertainmentCompany像时代华纳这样的。当然我们加上互联网,在InternettechnologyMedia&EntertainmentCompany,由技术和互联网平台造成的这样一个媒体和娱乐公司。

抛弃好人文化要求搜狐员工尽职尽责工作

提问:您目前主要的精力放在搜狐哪块业务方面?最近比较火的996,您怎么看?

张朝阳:我不太参与这些讨论,没太关注,我确实比以前工作时间非常长,每天10几个小时,包括周末。

我管的部门太多了,所有部门我都在管,我必须得在第一线特别花时间。

网络剧我也得管,网络综艺也得管,狐友的产品也得管,搜狐视频的产品也在管,搜狐新闻的产品也在管,营销也在管,什么都在管,所以时间特别多。

在第一线就能了解第一线的战况,我的决策比以前更加准确、更加有质量。

提问:关于996的问题,您自己投入很多时间在工作上,对搜狐员工有哪些要求?

张朝阳:搜狐现在对员工的要求越来越高,以前我也采访也说,搜狐历史上太好人文化,我们要把它抛弃了,现在要求很高。

现在搜狐要求员工要尽职尽责地工作,把工作当成非常重要的自己的一种本份,我们每个人要在这个世界上生存的话,做好你的工作是本份,是一种职业精神。

而互联网竞争又特别激烈,这种本份职责要求对你的时间和投入要求demanding是很高的,我们倒没有对时间上做这样的要求,我们依然保持着周末大家休息,偶尔周末也会开会。

像今天这个活动。我还是基本上赞同让大家好好地工作。

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