影视寒潮下,搜狐视频逆市找到盈利密钥

来源: 首席娱乐官
搜狐视频掌握了盈利方法论。

本文来源:首席娱乐官 (ID:yuleguan001),华尔街见闻专栏作者

文 |安逸 主编 | 小佳

4月17日,“心意·盎然”搜狐视频2019春季推介会上,搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳表示,“找到低成本创造优质内容模式的闭环是搜狐的使命,搜狐正在实现基于技术和互联网支撑的视频内容播放平台全娱乐公司”。

搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO 张朝阳

会后,在接受《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)专访时,张朝阳再次强调:搜狐平台的自循环模式可以走向未来。

小而美突围,50+部剧探索

搜狐视频找到自制剧爆款密码

“尽管叫‘小而美’,但流量和播放量不一定小,美国好莱坞很多作品,投入不大,但却是很伟大的作品”。张朝阳坦言,搜狐视频经过这些年的积累发展和50多部自制剧的探索实践,已经找到打造爆款剧的基本规律。

今年春节期间,小成本制作的《奈何BOSS要娶我》(以下简称《奈何》)撩拨无数少女心,以黑马之姿登顶2月网剧播放量榜首,20集的剧集体量全网收获超十亿的播放量,吸引2万余人前往豆瓣打分,收获收视、口碑双丰收。

多年深耕网剧市场,搜狐自制剧吸引来大批女性观众,比例高达90%以上。聚焦此存量市场,吸引更多潜在男性用户,搜狐视频将2019年的自制剧重心放在爱情甜宠、悬疑探案律政两大方向。甜宠剧如《奈何2》,《姐姐你成功引起我的注意了》、《热搜女王》、《我的宠物少将军》、《炮灰攻略2》、《不要小瞧乙女之魂啊》、《天才学弟金夜白》、《拜见女皇陛下》从多种细分类型、多角度切口,为女性观众呈上精致甜点。《不知东方既白》、《非黑即白》、《半吟》等悬疑剧则为观众送上烧脑大餐,多元创作满足更多受众观剧需求。

围绕制作人为中心,搜狐视频的自制剧班底也成为平台不可估量的资源。通过50余部自制剧的磨合,双方找到最契合的合作方式,在目前市场降温,流量退潮,比拼剧作质量成趋势下,有人才、有实战经验的搜狐视频无疑有了更多的底气。

近几年来,在唯流量明星马首是瞻的网剧大潮中,搜狐视频的自制剧一直坚持启用新人,将片酬等成本压缩用在制作上,反而更能捧出明星。

张朝阳坦言,经历视频平台抢购大剧的热潮后,发现很多有大牌明星参与的大制作不一定火,搜狐的自制剧不仅在成本上得到全方位控制,将资金花在技术升级和品质制作上更有成功的表现,所以搜狐在2019年依然坚持“小而美”的打造方式

 

洞察人心、聚焦现象、找准切口

自制节目用镜头指人心,成网综清流

自制剧之外,搜狐视频的自制节目也坚持“小而美”风格。

搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁介绍道,2018年在“诚制小而美,突围大制作”的内容策略下,打造出了《送一百位女孩回家》第1&2季、《神奇图书馆在哪里》、《好汉两个伴》、《时间告诉我:大师印象》等独具辨识度和话题口碑兼具的综艺节目。其中,两季《送一百位女孩回家》对都市女性群体的关注与关怀,广泛引发80、90后都市女性共鸣,被称为真正的“城市女子图鉴”。第一季节目播出后,12集节目播放量近3亿,第二季节目更收获超4亿播放量的成绩,豆瓣评分高达8.0。

在2018年多部成功网综创作经验赋能下,搜狐视频自制节目对目标受众的精准定位,针对圈层文化进行相应内容创作,覆盖垂直人群的同时,其破圈实力也在不断深化,逐渐找到了专属搜狐视频自有的三大创作密码,即洞察人心、聚焦现象、找准切口。在找到独有的创作密码后,2019年,搜狐视频将更加坚定在正确道路上阔步前行的信心,新一年的自制节目将聚焦“一种关注”、“青春世相”两大内容板块进行创作。

“一种关注”内容品牌系列中有《送一百位女孩回家3》,《神奇图书馆在哪里2》,《第一堂艺术课》、《职人访谈录》、《时间告诉我:东方符号》、《此生有趣》、《理想万岁》等,以此关注人文、艺术及文化,深度传递都市精神追求与情感关怀。在“青春世相”内容板块,则采取不同角度、在不同年龄层、不同领域寻找青春万象,引领人们聚焦并关注当下年轻人最真实的状态,描绘他们的能量、激情与热爱。如《毕业一年后》、《好汉两个伴2》、《极速2019》、《飞越》、《朝花夕拾》、《凌云壮志》、《托尼秀》、《真相只有一个》等节目。不同类型风格、跨不同圈层用户的庞大自制节目阵容将为搜狐视频寻找更多的可能。

张朝阳表示,国产综艺从《好声音》到《歌手》走来,在竞争激烈的网络视频时代,网络视频要表达人们的需求,不止在于看故事,更在于真实世界的心灵探索。“搜狐视频自制节目就走了这样一条道路,不止是大型舞台好看好玩的表演,而是用镜头去直指人心,探索这个时代中国人的内心声音”。

10年来,国产综艺飞速增长,从0部到2018年的217部网综艺扎堆上映,从户外竞技、答题、到慢综艺的同质化比拼下,搜狐视频的“一种关注”及“青春世相”系列节目制作无疑成为清流。“小成本、正能量”也一直是搜狐视频的追求。张朝阳表示,综艺节目要真实地反映现实中发生的事情,让观众发觉生活之美“真实本身就是对我们文化的贡献和复兴。”

20余年深耕互联网发展,搜狐的经营模式已经自成系统。推介会上,张朝阳在演讲时表示,“找到低成本创造优质内容模式的闭环是我们的使命,我们正在实现基于技术和互联网支撑的视频内容播放平台全娱乐公司,这样的方式看来能够走通。

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