扎克伯格的秘密武器: Facebook这个功能已经有五亿用户

作者: 周明明
故事类广告新品Stories正在成为小扎的吸金利器。

在被舆论“油炸”、被监管“翻炒”之前,Facebook在广告层面的产品Stories(故事)就已经圈粉无数。

根据科技媒体The Verge称,Facebook第一次坦言,这款在Snapchat首推、在Instagram上取得巨大成功的Stories已在其主应用程序和Messenger中实现了大爆发。Stories最近一次披露的指标显示,去年9月其每日用户已经达到了里程碑式的3亿人。今年1月份,在Instagram上使用 Stories 的每日用户数也达到了5亿,该媒体推断现在的使用人数可能更多。

Facebook首席运营官桑德伯格(Sheryl Sandberg)在最近的电话会议上也对听众表示,在Facebook整个应用程序生态系统中,已有300万广告商使用了Stories格式。虽然他们没有对Stories的广告吸金能力进行具体的财务分析,但似乎Facebook已完全理解Stories这一概念的意义,并将其完美得应用于包括Facebook主应用程序和Messenger在内的整个移动产品组合。

华尔街见闻此前提到,目前而言,Facebook广告收入主要靠Feed赚取,降低对Feed类广告和的依赖,广告收入增速减缓将难以避免,但基于故事格式的创新性和视觉化特质,故事增加,用户参与度无疑也会增加

(图片来源:华尔街见闻专栏作者东西文娱

自Facebook发展Stories模式以来,平台使用该模式的用户在短时间内激增,目前已有200万的广告商在采用Facebook的故事格式。

Facebook的CFO戴夫·温纳此前表示,从目前Facebook主页的新闻推送和Instagram的推送看,推送类的广告位已经接近饱和; 相比之下,Stories仍是一个相对新生的产品,故事广告供应的增长,应该会帮助广告商更经济、有效地触达用户,与此同时,Facebook自身在努力改进其广告产品,使其推广效率更高。

Stories在APP上的制作流程界面

(图片来源:spiderworking.com)

如果Facebook“应用打通”的计划被监管部门批准,Stories最早可能在2019年下半年开始实现货币化,很显然,这也将相应减轻了FTC数十亿罚金产生的负担。

值得注意的是,故事类广告与推送类广告截然不同。Facebook CFO温纳也强调,故事广告要赶上推送广告的规模和创收潜力,需要数年时间,可以确定不会是在2019年就迎头赶上。对此,分析师也称,虽然只有时间可以证明Facebook是否脱离困境,但考虑到市场的敏感性和监管的不确定性,市场应该可以围绕公司长期基础面对其股票定价。

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn)。开通华尔街见闻金卡会员,马上领取2019全球市场机会。

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