只增长了5.81%,这还是老板电器吗?

来源: 读懂上市公司
老板电器,要被美大比下去?

本文来源:读懂上市公司 (ID:jiemi1001),华尔街见闻专栏作者

很多人一看就能看出来,这是浙江美大。

浙江美大是2012年上市的,主营产品是集成灶,并且集成灶就是浙江美大发明的,所以它自称是以一个产品的发明,带动了一个产业。2018年浙江美大的营业收入是14亿元。

下面还有一家公司,主要产品是油烟机、燃气灶和消毒柜。

该公司油烟机和燃气灶的市场占有率都是行业第一;2018年,这家公司的营业收入达到了74.25亿元。

很多人都猜出来了,第二家公司是老板电器。

下面是10年来两家上市公司的收入增速图示,一家是浙江美大,一家是老板电器,你觉得哪家是老板电器?

美大的集成灶是在2003年诞生的,技术含量要比油烟机高,价格也更贵,但当前的成长性要比油烟机好

2018年厨电市场整体降温,市场增速放缓,集成灶作为厨电行业中的新品类,仍然逆势增长:2018年厨电零售额规模为678亿元,同比下降2.7%,集成灶零售规模突破百亿元,同比增长43.9%。

所以你就猜出来了,2016年以后增速被反超的那家是老板电器,收入增速从2017年的21.10%下降至2018年的5.81%,落差有点大。

下面是10年来老板电器的净利润增速,跌幅有点扎心。原来去年赚1个亿,今年至少多赚2000万;现在去年赚1个亿,今年只能多赚115万。为什么老板电器赚钱变得这么难了?

老板是卖油烟机的,厨房电器用品受房地产市场波动影响很大。

从2017年开始,受房地产市场宏观调控影响,厨电行业整体增速有所回落;2018年,地产调控对厨电行业的影响更加明显,厨电行业整体低迷;现在是2019年,如果房屋销售面积继续下滑,购买厨电用品装修房子的人也会更少,老板电器的业绩依旧不容乐观。

但为什么同样是厨电用品,浙江美大反倒逆势增长?

因为浙江美大卖的集成灶是高端品,但老板的油烟机只是普通厨电用品。

为什么集成灶比油压机更贵,买的人却越来越多?

为什么油烟机价格更便宜,买的人却越来越少?

原因应该是消费升级。集成灶的吸油烟效果更好,也不会滴油漏油,噪音小,所以人们当然更愿意多花点钱买好的。所以通过下面的产销量数据也可以看出美大的产品销售的更好:老板的产销量增长很慢,库存增长很快;美大的产销量增长很快,库存是负增长。

以一个产品的发明,带动了一个产业,终于体会到美大说这句话是多么霸气,也是实至名归。

当前浙江美大的营销网络已覆盖全国30个省市自治区,并出口马来西亚、越南等东南亚国际市场,历年来全国集成灶行业销量第一位,市场占有率保持在30%左右,大幅领先于第二梯队企业。

但是集成灶这个产品并不能保证浙江美大一直风光下去,如果没有升级的产品来满足用户需求的话,老板的今天就是美大的明天。

在同一个行业,美大凭借技术进步弯道超车,老板对此应对乏力;以后肯定会有新的产品出来取代当前的集成灶,新产品是美大研发出来的还是老板或者其他不知名的企业,我们也不知道。

但不管怎么说,老板电器当前还是很厉害的。

2018年老板吸油烟机、燃气灶、嵌入式蒸箱和微波炉的市场占有率都是行业第一。以后随着房地产市场回暖,老板的收入也会有所增长;可惜要想高速增长,如果没有拿得出手的新产品就很难实现。

居安思危;

忧劳可以兴国,逸豫可以亡身;

“华为离破产永远只有30天”;

即便今天过得很舒坦,也时刻在为明天做打算。这样的企业在比赛开始的时候,就把其他企业比了下去就已经赢了。

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