腾讯曲线“吃鸡”

来源: 燃财经
这样的改动让老玩家们哭笑不得,但对于腾讯来说,低谷中的游戏业务终于迎来了解药。

本文来源:燃财经 (ID:rancaijing),华尔街见闻专栏作者

编辑 |赵力

能为腾讯开启“印钞机”的吃鸡游戏“接班人”终于来了。

昨天下午三点,腾讯新版“吃鸡”游戏《和平精英》iOS版正式开启公测。

此前已有消息传出,《和平精英》将取代老版爆款“吃鸡”游戏《绝地求生:刺激战场》,但除了名字的变化,玩家们对游戏内容的变化几乎一无所知。

这是一场井然有序的“交接”,5月8日,《刺激战场》即宣布测试正式结束,原本属于《刺激战场》的移动客户端在更新完成后,名字也改为了《和平精英》,同时,游戏名称前还被加上了长长的定语,“为向守卫国家领空的蓝天勇士致敬,特邀请空军招飞局协助指导”。

老玩家们发现,《和平精英》和《刺激战场》几乎有着同样的内核,玩法设定和UI观感上基本一样。不一样的是,此前,玩家们在游戏中“真实地”拼杀,以求“吃鸡”(即个人或战队取得最后的胜利),现在,玩家则是在参与一场代号为“和平精英”的反恐军事竞赛体验活动。以往的“大逃杀”、“死亡”等元素不再出现,对手被淘汰后甚至会向开枪的玩家挥手道别。

为什么腾讯要耗费这么大的精力研发一款在玩法和界面上都与《绝地求生:刺激战场》极其相似的游戏?

此前,《刺激战场》虽然成为了继《王者荣耀》后的又一爆款游戏,但因没拿到版号而迟迟不能变现。

终于,去年11月就注册了商标的《和平精英》在一个月前拿到了版号,业内人士透露, 这已经是腾讯光子工作室在近一年时间内多次修改后的结果。虽然,这样的改动让老玩家们哭笑不得,但对于腾讯来说,《和平精英》终于能让“吃鸡”游戏变现了。昨天,腾讯股票逆市上扬,最多上涨近4%,最终上涨1.05%。低谷状态的游戏业务终于迎来了解药。

老版吃鸡游戏挥手告别

“大逃杀”变“反恐体验”

经过改版后的《和平精英》,从多个细节都显示出这版“吃鸡”颠覆了枪战游戏的特点,变得更像一个军事演习,将残酷和暴力的表现程度大大降低。就像名称从“刺激”向“和平”的转变。

为了让整个游戏的世界观更符合规定,腾讯将游戏的故事背景设置成“全拟真反恐军事竞赛体验活动”,且采用淘汰制替换原本最终胜利吃鸡的结果。此外,《和平精英》还规定年满16岁的用户才可获得登陆授权。

相较老版的吃鸡游戏《刺激战场》,《和平精英》具体的变化主要来自两方面。

一是减少“暴力”呈现效果。比如“死亡”,在玩家击败对手后,对手不再是化作一缕绿烟,取而代之的是交出放着装备的箱子,友好的挥挥手告别,原本的拼杀场景变得颇有喜感,仿佛对方并不是你的敌人,而是两个惺惺相惜的战友在告别。

另一方面是增加了“信号机制”。《刺激战场》中经典的“毒气圈”被改为信号接收区。游戏在“血量”下方增设了“信号值”。如果脱离信号圈,也就是原来需要“跑毒”的区域,信号就会不断减少,与以前不同的是,玩家不会直接减少血量,但承受的伤害会更重。

在4月22日重启版号申请后,《刺激战场》一直未在列,外界猜测,《刺激战场》中的某些设定可能并不符合规定。

4月22日起,受理国产及进口游戏审批的工作重新开启。新的版号申请注意事项显示游戏申请有了新变化,其中,要求打斗系统任何颜色液体都不能出现,包括绿色血液,尸体需尽快消失等。

《和平精英》最早出现在4月10日公布的第12批版号中,曾经也被外界普遍认为是腾讯对吃鸡游戏进行商业变现的替代品。

在游戏数据方面,同样是用微信登录,《和平精英》与《刺激战场》的人物等级、好友、服饰、金币、历史战绩等均有保留,但一部分服装需要用充钱后的代币购买。同时燃财经(ID:rancaijing)发现,在《刺激战场》时期加过的非微信好友,依然存在在《和平精英》的好友列表里。

“吃鸡”游戏终能变现

对于腾讯来说,为了拿到版号开启吃鸡游戏的商业化,花大力气修改老版的《刺激战场》是值得的。

2017年下半年,在海外很火的“吃鸡”游戏进入国内,各大游戏厂商纷纷跟进了“吃鸡”热潮。2017年10月,小米和网易先后推出了类似游戏。《小米枪战》于10月18日开启“实战训练”模式首次内测。仅仅内测11天激活码发放量就已超过150万,单日活跃玩家人数超过100万。10月28日,网易旗下的《荒野行动》也开启安卓内测。

PC版《绝地求生》掀起“吃鸡”热潮

2017年11月,腾讯与PUBG达成合作,开发两款“吃鸡”正版手游《绝地求生:全民出击》和《绝地求生:刺激战场》。

从去年3月开始,广电总局关于游戏版号的审批工作开始暂停。由于2018年的游戏政策,《绝地求生:刺激战场》未能拿到版号,一直处于体验服测试状态。没有版号,就意味着没有充值入口。

《和平精英》最早出现于4月10日公布的第十二批版号中,其成为腾讯自游戏审批恢复后第八款获得版号的新产品。

腾讯用拿到版号可以商业变现、向玩家收费的《和平精英》替代没有版号、一直处于测试期的《刺激战场》,也就是说,腾讯旗下的吃鸡游戏终于可以进行商业变现了。比如,通过用户可以购买皮肤和装备等形式为游戏花钱。

一组数据可以帮助普通人理解玩家们的付费意愿。

SuperData统计的2018年付费游戏收入排行榜,排名第一的就是《绝地求生:大逃杀》,也就是《绝地求生:刺激战场》的国际服。其在2018年一年的收入达到了10.28亿美元,约合人民币70亿元。

依照艾瑞最新数据来看,2019年第一季度,付费用户在整个中国电竞移动用户中,占比高达78.5%。

一位资深游戏用户对燃财经表示,近几年也涌现出很多云玩家。所谓云玩家,就是这些人可能并不是游戏重度用户,但他们愿意花“巨资”只为收藏某些游戏的限定装备或服装。

在游戏领域天然吸金的特性,加上“吃鸡”类游戏的吸粉力,在《刺激战场》时期就有业内人士表示,腾讯推出付费入口是早晚的事。目前,在大厅界面的右侧可以清楚地看到“首充”按钮,获得版号后,《和平精英》很快就开启了氪金模式。

易观分析师廖旭华向燃财经预测,由于“战斗通行证”天然适合吃鸡类游戏,所以腾讯后期也有可能加入“战斗通行证”模式。通行证可以简单理解为VIP的变现方式,付费用户可以直接买通行证进行等级解锁等。他提到,这才是游戏领域真正的吸金大杀器。

腾讯游戏收入迎来解药

“吃鸡”游戏是已经被验证过的爆款,《和平精英》的上线,无疑会对腾讯的收入结构产生巨大影响。

此前,游戏收入被公认为是腾讯的现金牛。腾讯在公布游戏收入时,用了两个数据,一个是网络游戏收入,一个是手游和端游的收入。过去三年间,游戏在腾讯收入占比一直在下降。

2016年Q1,腾讯网络游戏收入170.85亿元,在总收入中占比53%。单这一项业务就为腾讯贡献了超过一半的营收。2016年Q2,这个比例降至48%,随后各季度逐渐降低。2018年Q4,这个数据是29%,为历史最低。

以手游+端游的收入统计口径来看,游戏收入占比也从2017年Q1的54%,降至2018年Q4的36%。

2017年是腾讯游戏大放异彩的一年。因为手机游戏《王者荣耀》的火爆,给腾讯在2017年带来了巨额营收。2017年腾讯四个季度游戏营收同比增速平均在35%以上,但从2018年Q1开始急转直下,在Q3首次出现同比负增长,Q4依然未能摆脱颓势。

将游戏业务拆分来看,PC端游戏收入在近三个季度都是负增长,分别为同比降低5%、15%和13%,手游增速已经从2017年的50%以上,降至2018年的20%以下。

这一定程度上被认为是受游戏版号政策的影响。因为版号暂停发放,腾讯大火的《绝地求生:刺激战场》迟迟不能商业化变现。

有分析认为,随着《和平精英》的到来,腾讯游戏的营收也许会大幅度提升。

据研究机构蓝莲花判断,新上的《和平精英》早期或释放大量玩家充值需求,保守估计首月月流水或破15亿元,年化流水有望超100亿人民币。

另据华泰金融预计,腾讯第二季度的游戏和广告业务将有可能加速。考虑到“吃鸡”游戏的巨大商业化潜能,该行将其今明两年年手游收入预测均上调,并相应地将目标价上调0.7%至438港元。

*文中部分图片来源于网络。

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